WordPress外貿建站教程 – WordPress是什麼, WooCommerce是什麼, 如何用wordpress賺美金, WordPress外貿主機推薦

WordPress外貿建站教程以及WooCommerce獨立站建站教程，將會和我們仍在不斷更新的Shopify教程一樣，做成一個系列的基礎教程內容，基於這一系列的內容，我將會給大家介紹，運營獨立站賣貨之外，還有哪些渠道可以賺美金。本篇就作爲開篇，先帶你快速進入到Wordpress以及WooCommerce的世界，瞭解一些基本的關於Wordpress以及WooCommerce的內容。

WordPress是什麼？

WordPress 是由 Matt Mullenweg 和 Mike Little 在b2/cafelog這一程序的基礎上加以改進和優化開發出來的內容管理系統，2003年5月27日Matt推出了Wordpress的 1.0 版本，經歷了17年的發展，到2020年3月31日，Wordpress已經更新到了 5.4 版本。你可以簡單的理解爲 WordPress 是一個開源免費的建站工具，由來自全球上萬志願者共同維護，是目前世界上使用最廣泛的內容管理系統 (CMS)， 最新的數據顯示全球有35.8%的網站是使用Wordpress搭建的。從W3Techs的數據來看，在過去的10年時間裏Wordpress市場份額穩步增長，從2011年的13.1%增長到現在的35.8%，相當於全球每3個網站裏面，就有一個是使用Wordpress搭建的。WaimaoB2C.com這個網站就是使用Wordpress搭建的。

WordPress之所以能夠成爲“滅霸”一般的存在，主要得益於它基於開源免費所建立起來的一套良性的生態系統。Wordpress雖然最初是由Matt開發的，但開源之後，它是由上萬名富有激情的開發者，用戶以及其他志願者共同維護的。這讓Wordpress相比較於其他系統，無論是安全性還是易用性都有了很大的優勢。圍繞着Wordpress，還有一個非常龐大且非常活躍的主題插件社區爲Wordpress提供免費或者付費的功能擴展，這讓我們不需要懂任何代碼就可以非常輕鬆的DIY出一個專業的博客，企業網站，論壇或者電子商務網站。

WordPress.org 和 WordPress.com 的關係與區別

WordPress.org 是開源程序 WordPress 的下載站，可以理解爲 WordPress 官網（Logo顏色爲黑色）。我們通常所說的Wordpress建站，實際上說的都是Wordpress.org。因爲是開源免費的，所以任何人都可以從Wordpress.org下載這一程序搭建網站。不過要搭建網站，最基本的需求，除了Wordpress程序，還需要你額外購買一個域名，購買一個主機服務器。

WordPress.com 是由 Matt Mullenweg 於2005年成立的 Automattic 運營的營利性網站（Logo顏色爲藍色），類似Shopfiy提供一站式託管的建站方案，註冊賬戶就可以搭建出網站。雖然使用的建站程序也是WordPress，但是不支持修改程序代碼，也不支持上傳自己開發或者其他第三方開發的主題和插件，擴展性很差。而且，和Google一樣，Wordpress.com需要藉助工具才能正常訪問。

所以，你只需要記住，Wordpress.org是我們大多數人所說的那個Wordpress就可以了。

WooCommerce是什麼？

WooCommerce是一款開源免費的Wordpress插件，它可以幫我們把Wordpress網站變成和Shopify一樣可以實現在線購物功能的網站。WooCommerce是由Wordpress主題開發團隊WooThemes於2011年的時候開發出來的一款Wordpress插件，2015年WooThemes團隊被Automattic收購，因此，和 WordPress.com 一樣，現在 WooCommerce 也是 Automattic 的一款產品。

WooCommerce爲Wordpress提供了基本的購物功能，基本可以滿足大部分用戶的需求，不過如果你有其他特殊的需要的話，可能還會需要再安裝一些其他免費或者付費的插件來作爲功能補充。

在所有使用Wordpress搭建的網站中，有16.7%的網站使用了WooCommerce這一插件實現在線購物功能。也就是說，全球每100個網站裏面，就有接近36個網站是使用Wordpress搭建的，在這36個網站裏面有6個網站是使用了WooCommerce的電子商務網站。作爲比較，目前，有2.1%的網站是使用Shopify搭建的，也就是說，每100個網站裏面有2個網站是使用Shopify搭建的。至少從數量上來講，Shopify較WooCommerce來說，還有一定的差距。

WordPress對於我們跨境賣家來說可以幹什麼？

首先，不管是工廠還是外貿公司，或者外貿SOHO，做外貿B2B業務，大部分都會搭建一個網站來展示自己提供的產品或者服務吧？先不說能不能通過網站拿流量和詢盤，至少通過這個“面子工程”，客戶可以很方便的瞭解我們的背景，以及提供的產品和服務，提升客戶對我們的信任程度，更順利的拿到訂單。現在建站成本和難度都這麼低，可以說，外貿網站現在已經是做外貿B2B業務的標配了。

其次，使用Wordpress搭建英文站，通過聯盟營銷（Affiliate）或者廣告賺美金的。聯盟營銷這一業務模式也沒有什麼神祕的，它是獲取被動收入或者說“睡後收入”的一種方式。相比較於Dropshipping這種業務模式來說，聯盟營銷是一種更“偏技術”和“輕資產”的賺美金的方法。Dropshipping賣家雖然不需要自己準備庫存，但是大部分的Drop shipping賣家還是要不斷優化自己網站的訂單轉化流程，處理客服/售後問題等等；聯盟營銷則更加專注於網站的運營和流量的獲取，當你網站的訪客購買 (或者註冊等等轉化行爲) 了你網站上推薦的產品或者服務之後，你將會從賣家那邊獲取到佣金。

我是在去年 (2019) 把其中一個Shopify網站轉成了亞馬遜聯盟網站的，主要原因是該Niche行業比較賺錢的產品是那種超大件兒產品，在國內只有三家供應商，他們的主要業務是B2B大宗出口，嫌我訂單少事兒還多，不接我的訂單。好在亞馬遜上有家美國公司做同款產品，而且他們的價格非常非常美麗，亞馬遜給該類目提供8%的銷售佣金，Review數量也2000+，4.6星好評，所以做起來也還是比較爽的，無奈之舉獲得了意外收穫。（。。。亞馬遜最近調整了佣金比例，我這個類目從8%降到了3%。。。還能說啥，雞蛋不能放到一個籃子裏面。。。）

目前這個網站運營的策略參考了不少國外Affiliate網站的做法：主站 xxxxxx.com 使用Wordpress做內容做SEO，拿流量和獲取客戶的郵箱地址，然後通過站內內容裏面插入的鏈接對這些流量做分流: 如果某個產品是我自己能夠提供的產品，就降流量導入到使用Shopify搭建的二級域名網站 shop.xxxxx.com 上轉化; 如果該產品是我自己無法提供的產品，就將該流量導向亞馬遜去轉化，不過在把流量導向亞馬遜之前，我也會盡可能的讓客戶留下他們的郵箱地址，以建立所謂的“私域流量”。對於這個網站未來的期許，就是將它做成這個Niche行業裏面TOP10站點，就我目前所掌握的信息來看，行業競爭算是中等程度吧，努把力應該是有機會實現的。

再次，使用WooCommerce搭建自己的外貿獨立站。Woocommerce是Wordpress的一個插件，可以將Wordpress搭建的網站變成一個和Shopify一樣的，可以實現在線支付功能的獨立站。相比較於Shopify，開源的Wordpress+Woocommerce的方式搭建的跨境電商獨立站靈活性更高，比較適合進階獨立站玩家使用。另外，Shopify畢竟是一個平臺，有它自己的規則，因此某些在Shopify上無法銷售的產品可以使用Wordpress+Woocommerce搭建的獨立站來銷售，例如上面所說的“溢價”的醫療物資。

還有，之前很多亞馬遜賣家問到的如何像Anker官網那樣在Shopify頁面添加Buy On Amazon按鈕，雖然當時有借網友的方法提供了一個解決方案，但是如果你的目的是僅僅爲了給亞馬遜做站外流量，那麼沒有必要在自己的網站上轉化訂單，最佳的解決方案是使用Wordpress建站來實現，相比較於Shopify建站來說，使用開源程序Wordpress建站靈活性高，整體費用也要低非常多。有朋友可能會覺得搭建Wordpress網站會很複雜，很耗時，而事實上，目前已經有不少主機服務商，例如Siteground，已經將Wordpress深度集成到了自己的主機服務中，也就意味着，整個建站過程，其實已經和Shopify建站一樣簡單。而使用Shopify搭建網站，然後給亞馬遜引流，多少有點兒大材小用的意思了。

另外，如果你沒有經驗或者能力去運營獨立站賺美金，那麼你是不是可以換個思路，賣“水”和“鐵鎬”給那些“挖金礦的人”？其實早在2016年-2018年那會兒，國內就已經有不少人開始提供類似的服務了，比方說，去速賣通上開店，關注FB爆款然後提供一件代發服務，又或者自己使用Wordpress搭建一個更專業的採購服務網站，去給國外那些獨立站做的好的賣家做採購呢？至少就我在Shopify英文論壇以及不少和Dropshipping相關的FB羣組裏面看到的，採購代理的需求還是很旺盛的，這是國外Dropshipping賣家發展所經歷的必經階段：初期測款速賣通基本能夠滿足需求，但是當訂單量起來之後，隨之而來的需求就是加強對供應鏈的管理，他們需要更好的產品質量，更低的價格，更好的售後服務，更個性化的產品包裝，就我個人經歷來講，這些是不少速賣通賣家無法提供的，所以這也是你的機會。

不是最後的最後，你也可以像我一樣搭建一箇中文站點，用來分享你的工作生活，所思所想。寫作的過程是一個“痛並快樂”的過程，是一個不斷反思和成長的過程。另外，或多或少的，寫博客會給你帶來一些錢，更重要的是，可以給你帶來一些其他人所掌握不到的資源。我通過WaimaoB2C這個網站收穫的，是遠遠大於我所預期的，這或許是我寫下去的理由吧。

WordPress外貿建站需要投入多少錢？

對於新站來說，主要投入就兩點：網站主機/服務器的費用和網站域名的費用。

以我自己的Wordpress新站來說：
Siteground 主機費用：6.99美金/月
Namesilo 域名費用：7.99美金/年
Wordpress / WooCommerce: 開源程序 永久免費
這樣算下來，一年的費用爲 6.99*12+7.99 = 91.87 美金
匯率按照7.0來算的話，一年的費用也就只有人民幣 643 元，每天不到2塊錢。

就我個人經驗上來講，前期這樣的配置就已經滿足新站的基本需求了，等到你的網站流量上來了，你可能會需要購買付費主題和插件，以提供更好的客戶體驗。當然如果你的預算充足，可以直接一步到位，購買付費主題和插件優化網站，不過個人更建議把這些錢省下來用在刀刃 – “流量”的運營上。

WordPress虛擬主機/服務器該如何選？

如果你是新手，做的是非中文站，不管是外貿B2B網站，還是Affiliate網站，又或者是跨境電商獨立站，相信我，選擇Siteground專爲Wordpress以及Woocommerce優化的虛擬主機就可以了，價格便宜但是性能彪悍。如果你做的是中文站，那麼你可以選擇阿里雲的虛擬主機或者雲服務器。我們後面默認只討論非中文站的內容。

WordPress可用的網站虛擬主機或者服務器的服務商非常多，不過Wordpress.org官方和WooCommerce官方共同推薦的兩款主機只有Siteground和Bluehost，我個人是推薦新手使用各方面表現更優秀的Siteground的。Siteground在2019年的時候棄用Cpanel面板，啓用完全自主開發的後臺操作系統之後，後臺的操作體驗是非常棒的，尤其是對於新手來說，非常容易上手。就像我們上面提到的，Siteground將Wordpress深度集成到了自己的主機中，你在成功註冊Siteground賬戶之後，系統會自動引導你完成Wordpress的安裝，整個過程體驗起來其實和使用Shopify建站一樣簡單。

Siteground在最近和谷歌雲簽署了合作協議，所有新的Siteground賬戶的網站默認都是是託管在分佈於全球5個數據中心的谷歌雲服務器上的，有谷歌這個科技大佬提供強大的後盾支持，你的網站無論是安全性還是訪問速度都能夠得到充足的保障。

推薦新手選擇虛擬主機而不是服務器，主要是因爲虛擬主機已經安裝好了Wordpress建站所依賴的PHP MySQL環境，你可以直接將Wordpress安裝到虛擬主機上，而且Siteground提供的是專門針對Wordpress優化了的虛擬主機環境，能讓你的網站表現更好一些。而服務器，是沒有預裝PHP MySQL環境的，雖然你可以通過網上的教程爲Wordpress搭建好服務器環境，但是基於時間成本以及穩定性的考慮，不建議新手輕易嘗試。