Shopify產品的組織管理 – 銷售渠道, 分類和標籤

在上一篇系列文章Shopify變體產品Variants的設置中，介紹了Shopify網站多屬性變體產品設置的相關內容。本篇內容接上篇帶大家繼續瞭解Shopify產品編輯頁面的另外兩個板塊的內容：產品狀態 Product availability 和產品整理 Organization。

最近 Shopify 在國內不太穩定，如果打不開 Shopify 官網, 或者打開速度很慢，無法註冊或者登錄 Shopify 賬戶，請使用“魔法”重試，你懂的。

Shopify 產品狀態 Product availability

在產品狀態一欄中，我們可以修改產品的在線狀態。選擇“活躍”則該產品在各個銷售渠道可以正常顯示和銷售；其他狀態如“草稿”，或者“存檔”，則表示該產品目前在各個銷售渠道是無法正常銷售的。

我們之前有說到Facebook銷售渠道，Amazon銷售渠道，Buy button銷售渠道以及Messenger銷售渠道的添加和管理。產品狀態 Product availability 可以幫我們進一步控制該產品要不要在上述某一個特定的銷售渠道出現。

如下圖所示，當Shopify網站添加了某些銷售渠道之後，只要這些銷售渠道配置成功，則該銷售渠道就會出現在產品上傳頁面的右側產品狀態 Product availability 板塊中。只要是在產品狀態 Product availability 中正常顯示的銷售渠道，就說明該產品已經成功同步到該銷售渠道中了。

上圖中綠色標記的 Buy Button，移動應用，在線商店，都是已經配置好，產品已經正常同步到該銷售渠道中去了。黃色標記的 Google，Facebook，Pinterest 則是已經安裝了該銷售渠道，但是對接配置沒有完成，產品沒有正常同步過去的。

點擊上圖中“銷售渠道和應用”右側的“管理” Manage 按鈕來對這些銷售渠道進行管理，打開的Manage彈窗如下圖所示，我勾選了Online Store，Amazon， 以及Buy Button，則該產品會自動同步到我的Shopify獨立站，亞馬遜店鋪以及Buy Button渠道中。未勾選Point of sale和Facebook Shop，則該產品不會出現在POS系統和Facebook的店鋪中。

關於銷售渠道的添加和管理可以查看之前關於銷售渠道的內容。通常，如果你發現在某個銷售渠道中找不到某個產品，多半是這個產品沒有添加到某個銷售渠道中，去對應的檢查就可以。在添加新產品的時候，Shopify會默認的把新產品添加到所有的銷售渠道中去。

Shopify 產品整理 Organization

Shopify 的 產品整理 Organization，從字面上就可以理解，是Shopify產品的分類管理系統。不過Shopify的分類系統要比我們通常理解的 Category 有些不太一樣。從下圖中可以看出，Shopify 的 Organization 有5個選項，分別是產品類別 Product category，產品類型 Product Type，廠商 Vendor，產品系列 Callections，以及標籤 Tags。接下來我就來詳細說下這5個選項我們該如何使用。

這裏先說明一點，最終決定產品分類的是產品系列 Collections 的設置，在後面關於Collection設置的內容中我們再詳細的說。

Shopify 網站產品系列 Collection 的創建和設置教程

4年前

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其他4項 Product Category，Product type，Vendor以及Tag可以作爲Automatic Collection的篩選依據，也有他們各自的功能職責。（如下圖所示，在我們創建產品的Automated Collection的時候，Product Type，Vendor，以及Tag可以作爲產品篩選依據。）

Shopify 產品類別 Product Category

Shopify 的產品類別是一個預定義的標準列表，主要用於：

• 確定產品的稅率。當我們給產品添加對應的產品分類之後，Shopify 系統會根據產品分類，收貨地址以及目的地海關政策來確定在付款頁面需要收多少稅款或者該產品是否符合免稅條件。
• 使您在其他需要標準產品類型的渠道（例如 Facebook）中更輕鬆地銷售產品。
• 被當做篩選條件對產品列表進行篩選。
• 同樣作爲篩選條件，用於創建自動產品分類系列。

在Shopify後臺上傳產品的時候，我們可以在 Product Category 的下拉選項中選擇最貼近我們產品的分類，也可以下載 Shopify 的產品分類表 （中文版表格下載鏈接 | 英文版表格下載鏈接），我們可以使用 Ctrl + F 快捷鍵在文件中搜索關鍵詞的方式，在表裏面找到最符合我們產品分類的類別，將其複製粘貼到 Shopify Product Category 文本框中。

再或者，我們在上傳產品的過程中留空產品分類 Product Category 直接保存頁面，Shopify 會根據我們的產品標題等等信息自動選擇它認爲最貼近的產品分類。如果比較準確的話，就不用做任何修改了。如果不準確我們需要手動修改。

產品類別注意事項：

1. 產品類別的填寫只能使用 Shopify 產品分類表中已經預先設置好的數據，（谷歌產品分類數據也是也可以的）不能自己隨意設置數據。
2. 使用表格上傳或者編輯產品信息時，產品類別的 ID 號或路徑二選一，不能同時提交。產品類別的 ID 和路徑都可在 Shopify 產品分類中獲取。如下產品類別ID號和路徑表示同一個產品分類：
   • 產品類別ID ：7
   • 動物/寵物用品 > 寵物用品 > 鳥類用品 > 鳥籠配件 > 鳥籠食物/水碟
3. 使用最能描述我們產品的產品類別。根據產品的主要功能選擇類別。例如，如果產品是一個鸚鵡用的洗澡池，它也可以用來盛鳥食，但它的主要功能是作爲一個鳥池。那麼在設置產品類別時，我們需要填寫 動物寵物用品 > 寵物用品 > 鳥類用品 > 鳥籠配件 > 鳥籠鳥池 格式（或 ID 6）。
4. 儘可能使用最具體的類別。例如，對於鳥籠鳥池，請使用鳥籠鳥池類別。在表格編輯產品的時候，請使用完整的產品分類路徑 動物寵物用品 > 寵物用品 > 鳥類用品 > 鳥籠配件 > 鳥籠鳥池 格式（或 ID 6）。請勿僅使用：鳥類用品（或 ID：4）。
5. 產品類別可以使用中文，英語或數字 ID，建議和後臺語言保持一致。
6. 如果使用 Google 產品類別的數據，Shopify 會將準確的產品類別映射到我們的產品。需要注意的是 Google 產品類別需要與 Google 的值（英語）或 ID 號匹配。谷歌產品類別表格說明頁面以及下載頁面：
   https://support.google.com/merchants/answer/6324436；
   Excel 表下載鏈接；
   TXT 下載鏈接。

Shopify 產品類型 Product Type

Shopify 產品類型是產品類別的補充。如果我們的產品在 Shopify 產品類別表格中找不到對應的分類，我們可以在產品類型中輸入我們自認爲最符合該產品分類的名稱或者關鍵詞。

例如我們可以參考亞馬遜，eBay，Etsy等等平臺的產品分類方式，來填寫產品類型的名稱。

如果做Google Shopping廣告，則建議 Product Type 按照Google的Google Product Category分類法來填寫。這樣填寫Shopify的Product Type雖然不會對Google Shopping廣告的表現有特別直接的影響，但是這種產品分類方法的好處在於，你可以按照Product Type在Google Shopping廣告中對廣告進行分組。同屬於一個Product Type的產品通常目標受衆都是同一羣人，可以幫你更好的進行競價和關鍵詞分析。

另外使用類似Google Shopping Feed等等插件生成Shopify網站產品的Feed數據時，可以直接使用Product Type來匹配Google的產品分類，管理上要方便很多。Google Product Category如下圖所示。你可以在Google官網上下載表格，也可以在我的公衆號“WaimaoB2C”中回覆“191210”來下載此表。

當然，Product Type你也可以選中不填寫任何內容。

Shopify 賣家品牌信息 Vendor

Vendor是供應商信息，在主題設置頁面，我們可以設置在網站前臺是否顯示 Vendor 信息。這裏我們可以填寫真實的供應商信息，然後在網站前臺隱藏該信息，方便我們管理庫存。如果不使用 Shopify 管理庫存，在Vendor中填寫自己的品牌名稱/網站名稱就可以。如果銷售的是其他品牌的產品，則可以在Vendor中填寫產品所屬品牌。例如賣的是品牌的包包，那麼Vendor可以填寫上產品所屬品牌 Hermes，Prada，Gucci，Chanel，Dior…

Shopify 產品分類 Collections

我們在網站前臺設置菜單欄，或者按照目錄分類展示產品列表信息的時候，會調用到我們在 Shopify 產品分類 Collections 頁面的設置。

在產品添加或者編輯頁面，產品分類 Collections 的填寫前提條件是我們在 Collections 頁面已經提前預設好了 Collections 選項（這部分內容在 Shopify 產品分類設置教程有詳細說明），然後在產品添加頁面的 Collection 選項中才能選擇我們已經設置好的產品分類。

Shopify有兩種類型的 Collections，一種是 Manual Collection，一種是 Automated Collection。如上圖所示，當我點擊搜索文本框時，可以在下拉選項中選擇我已經在 Collection 頁面創建好的 Manual Collection。而當產品滿足某個我設定好的 Automated Collection 的條件時，則該產品會在上傳的時候自動歸屬到對應的 Automated Collection 中。例如，我設定網站上所有價格高於20美金的產品自動歸類到 BLACKFRIDAY DEALS 這個 Collection 中，所以，當我上傳產品的時候，只要價格滿足設置的條件，在 Collections 板塊就會自動顯示 Automated Collections，如下圖所示。

如果上傳的產品不屬於任何的 Collection，則客戶會很難在你的網站上找到該產品，甚至是無法找到該產品。

關於Collections的創建可以查看這篇內容 – Shopify產品分類Collection的設置

Shopify Tag 標籤設置

Shopify 的 Tag 標籤的應用場景就要多更多了，除了上面我們說到的，創建 Automated Collections 的時候，我們可以以 Tag 標籤爲基礎去分類篩選產品，或者在網站前臺產品分類頁面做產品篩選選項之外，站內的搜索，網站的SEO，一些主題或者插件都會用到Tag標籤。

Tags 標籤用於站內搜索

首先，Tag標籤是可以作爲你的網站站內搜索關鍵詞來使用的。Shopify會記錄下我們網站上所有客戶的站內搜索行爲，並且對這些數據進行分類整理到Shopify的Report中。如下圖所示，當有客戶在網站上搜索某個關鍵詞，比方說keepa時，你的網站上沒有任意一個產品的產品信息中(主要爲產品的標題，描述信息)包含有“keepa”這個關鍵詞的時候，就會提示“NO RESULT”

同時，客戶的這一搜索記錄會記錄到Shopify後臺中，如下圖所示。我們要做的就是，要定期的查看這項數據“Top online store searches with no results”，在裏面查看我們的客戶都在網站上搜索了哪些關鍵詞，而這些關鍵詞沒有任何的搜索結果。

這些關鍵詞，哪些是我們的網站上有的產品，只不過因爲叫法不同而導致客戶搜索不到任何搜索結果 （例如網站上自行車燈的關鍵詞用的是Bike Light，但是客戶搜索的時候用的是Bicycle Light，或者Cycling Light等等）；

哪些是網站上沒有的產品，這些產品能不能做或者有沒有貨源渠道？既然有客戶在你的網站上搜索產品關鍵詞，而且搜索量很大，那就是說客戶有很大的需求，滿足這個需求就是白花花的銀子啊。

如果你的網站上有這款產品，那你要做的就是把這個產品加到產品信息中，一兩個產品還好，把這個關鍵詞加到對應產品信息中的標題或者描述中就行。但是如果符合這個關鍵詞的產品很多很多，顯然改標題描述這種操作就很麻煩了，更快的辦法就是給這些產品添加Tag標籤。(前提條件是你的網站產品頁面中可以顯示出Tag標籤信息)，如下圖所示，通過Shopify的Bulk Edit可以給符合條件的產品批量添加Tag標籤。

Tags 標籤對SEO的作用

那麼Tag標籤裏面的關鍵詞，對與Google SEO有沒有影響呢？

個人覺得答案是，有的。但並不一定是好的影響。用的好會有積極影響，用的不好甚至會受到懲罰。

雖然上圖中Shopify的員工Danielle在回答Shopify英文論壇（https://community.shopify.com/c/Ecommerce-Marketing/Are-Product-Tags-SEO-Friendly/td-p/250436）網友提問的時候解釋說Tag標籤只是用於產品分類用的，但是我還是比較認同Little Stream Software的Eric關於Shopify Tag的說法。

“if you use them on your product page or link to your tagged collections pages they might impact SEO. If your theme lists the product tags on the product page, they can become page content that Google will read.

You need to be careful because if they represent a large portion of the page’s total content, Google might think you are doing what’s called ‘keyword stuffing’ which is a very easy way to get penalized.

A few tags are fine but if each product has 20+, I’d be concerned unless you add more content to the page (e.g. production description)

The other way they could help with SEO is through how Shopify creates URLs. Collections can be browsed by tag and they get a URL that includes the tag name like

https://www.example.com/collections/[collection]/[tag]

The keywords used in a URL are a ranking factor but you’ll also need unique content along with it. Otherwise, if the pages for different tags are almost identical content-wise, Google won’t rank them very well.

To get back to their question, yes product tags can help with SEO but really, they are just treated as content by Google. And more content is always better as long as it’s quality content.”

以上原文鏈接地址 – https://www.littlestreamsoftware.com/articles/how-product-tags-can-boost-your-shopify-stores-seo/

綜合起來，也就是說，要想要Tag標籤對Google SEO有影響，那麼Tag標籤首先要作爲網頁的內容出現在頁面中，但是如果你對Tag標籤沒有一個統籌管理，導致出現了很多重複關鍵詞和頁面，反而會受到Google的懲罰。

另外，一些主題或者應用會要求你在Tag標籤中插入特殊的標籤關鍵詞，才能使某些功能正常工作。這個就不多說了，在相應的主題或者App中會有說明。例如我最早做雜貨店，使用多像素管理應用Trackify的時候，它會要你在Tag標籤中加入rr_track_keywords來進行像素數據的管理。