本文經授權轉載自：賣家之家
作者/編輯：bysand
在大環境的影響下，大量的跨境企業開始裁員減薪，也不乏一些曾經的業內大佬。近日，亞馬遜歐洲站家居牀品大牌，同時被認爲是全球DTC睡眠產品品牌Emma Sleep，宣佈裁員200人！
01
亞馬遜頭部品牌大裁員
據悉，此次Emma Sleep宣佈需要裁員 200 人，佔其員工總數的 18%，讓業內一片譁然。
Emma Sleep 創立於2013年，是全球 DTC 睡眠產品品牌，總部位於德國法蘭克福，產品包含牀墊、枕頭和羽絨被等等。
僅在去年還是輝煌的存在。2023 年營收超過10 億美元，營收同比增長 13%，達到連續第六年實現盈利。2023 年，該公司在亞太地區和美洲地區實現了強勁的收入增長，其中中國臺灣地區、美國和墨西哥實現了三位數的增長。歐洲仍然是該公司連續第六年盈利和增長的重要貢獻者，其中德國和波蘭是該地區表現好的兩個市場。自 2015 年推出以來，Emma 已擴展到全球 30 多個市場。
Emma Sleep首席執行官兼聯合創始人 Dennis Schmoltzi 曾表示：“我們很高興能夠在 2023 年整體萎縮的行業中實現增長，但我們仍看到改進的空間。經過多年的快速擴張，我們正在更新我們的系統、完善我們的產品組合並加強我們的客戶溝通，以推動卓越發展並支持未來的增長。”
然而，事實證明，計劃趕不上變化。
Emma 最初計劃在 2024 年實現業務擴張和產品組合多元化，並整合了新的運營和財務系統，旨在在增長過程中保持服務卓越性。
但Emma Sleep實施的運營和供應鏈變革，遇到的問題比預期的更爲複雜，而且全球經濟形勢動盪，電子商務和家居生活行業也受到影響。鑑於這些情況，Emma 修改了今年的增長預測，並因此調整了組織結構以符合這一修訂後的戰略。
此次裁員反映了 Emma 的戰略調整，旨在有效應對當前挑戰，同時保持運營完整性和客戶滿意度。近年來。裁員、破產的聲音不絕於耳，似乎跨境電商的格局已經發生改變。
02
5年後電商市場增長率將下降
Stocklytics.com 的數據預測，電子商務的年增長率將大幅放緩，從目前的高位降至 2029 年的 4.6%。
儘管數據顯示全球電子商務行業有望創下歷史新高，收入超過 4 萬億美元，較 2023 年增長 15%。雖然網上購物的便利性和普及性繼續推動兩位數的增長，但預計這一趨勢將在未來五年內發生轉變。
過去五年，電子商務創新蓬勃發展。人工智能、語音搜索和沉浸式 AR/VR 體驗等技術模糊了在線購物和傳統實體店之間的界限。面臨供應鏈問題、通貨膨脹和消費者行爲轉變等挑戰，這些進步以及個性化的客戶服務仍吸引了新用戶並增加了收入。
Statista Market Insights 的一項調查強調了這一增長。2019 年至 2024 年間，全球電子商務收入猛增近 90%，從 2.18 萬億美元增至 4.11 萬億美元。受新冠疫情的推動，該市場年均增長率爲 25%，然後在 2022 年和 2023 年出現下滑。不過，Statista 預計 2024 年和 2025 年將出現復甦，增長率分別爲 14.6% 和 16.4%。
在預計的復甦之後，市場預計將面臨大幅放緩。雖然收入將繼續增長，但與前幾年相比，增長速度將大大放緩。Statista 預測 2026 年的增長率爲 11.5%，比上一年下降近 5%，總收入將達到 5.34 萬億美元。這種下降趨勢可能會持續下去，增長率將在 2027 年降至 9.2%，2029 年僅爲 4.6%。這一最終數字比 2024 年的預測增長率下降了三分之一，與 Statista 1 月份預測的 2029 年 7% 的增長相比大幅下降。
亞馬遜主導的美國市場預計到 2029 年收入將達到 2 萬億美元，高於今年的 1.33 萬億美元。不過，年增長率將從 14.6% 下降到 4.7%。歐洲也遵循類似的模式，預計 2029 年增長率爲 4.5%，而今年爲 11.8%，未來五年收入將接近 1 萬億美元。
雖然電子商務的增長速度可能正在放緩，但該行業仍有望大幅擴張。預計未來五年全球市場將迎來超過 10 億新用戶，到 2029 年總用戶數將達到 36 億。這表明市場正在成熟，注重用戶保留和參與策略，同時保持持續增長。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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