|掘金越南，中國遊戲廠商出海必經之路

談到越南遊戲市場，首先不得不提的便是今年5月圓滿收官的第31屆東南亞運動會。在本屆東南亞運動會中，電競項目增加到了8個大項10個小項，《FIFA Online4》、《英雄聯盟》端遊與手遊等熱門遊戲進入到了這屆賽事當中。

東道主越南展現了強勁的電子競技實力，4金3銀的成績在各參賽國家中傲視羣雄。10年前越南政府頒佈的“遊戲禁令”猶在眼前，10年後的今天，我們看到的是世界電競的繁榮，更是越南遊戲和電競的180度大轉彎。

越南電競生態

有人說：越南電競摸着中國的石頭過河，即將起飛。2018年雅加達亞運會，電競被作爲表演項目加入到賽事當中，中國隊在《英雄聯盟》項目中擊敗了勁敵韓國隊獲得金牌。隨後，越南憑藉在東南亞地區相對較早的電競發展，以及龐大的玩家基數培養出了一些優秀的電競選手。

中國的電競粉絲，尤其是LPL的粉絲大概不會陌生，前SN、Snake戰隊打野選手黎光維（ID:SofM）就是來自越南，他也是LPL歷史上首位非韓外援，並且由於在中國的時間足夠長，SofM目前已經正式轉爲LPL本土選手。

越南電競夠在短時間內發展起來，也與他們的人口結構以及經濟狀況有很大關係。經歷長期戰爭的越南人口結構呈現出明顯的年輕態勢。根據網站Population Stats的最新數據顯示，越南將近1億的人口裏面，有接近一半都不到30歲，如此龐大的年輕人口，對遊戲這種新興娛樂的接受度非常高。

但數據也顯示80後同樣仍是主力。根據越南在2021年11月發佈的電子競技白皮書，越南目前有超過1/3的人口進行電子競技活動。而根據Statista的一項調查，越南現在是世界上成年人玩家比例最高的國家，到2020年達到85%，有47%的玩家在30-40歲之間。

不過，雖然越南經濟有騰飛之勢——根據越南統計局（GSO）在今年4月公佈的數據，2022年第一季度（1月-3月），越南GDP同比增長5.03%，與2021年第四季度的5.22%相比有所下滑，但仍然高於越南在2021年前三個季度的數據。

但是縱觀整個東南亞地區，以越南現階段的經濟水平、消費水平來說，在東南亞地區還不能算數一數二的國家。因此，作爲廉價的娛樂活動，電子遊戲，尤其是免費的手機端遊戲成了越南民衆的首選。報告顯示，越南智能手機普及率達50%以上，高速互聯網覆蓋率持續增長。網吧是很受歡迎的社交聚會場所，因爲它能夠提供低成本的休閒娛樂。有46.5%的玩家認爲與他人的互動是他們玩遊戲的主要因素。

尤其是考慮到，整個東南亞地區在電競方面爆發式增長，越南依然能夠在其中作爲“老大”，這是他們比起其他國家更加優勢的地方。

越南電競市場值得海外企業的投入嗎？

從電競市場增長速度來說，恐怕世界上沒有太多的國家能與越南比肩，越南媒體The Influencer在2019年的報道中援引了Niko Partners和谷歌的研究，預計在未來5年內，越南電子競技市場將實現28%的年增長率，成爲東南亞地區增長最快的電子競技市場。預計到2023年，電子競技市場估計將達到1.47億美元的規模。

越南作爲繼中國之後新的“世界工廠”後，玩家規模快速增長，對於想要入局越南電競的品牌機會也隨之變多。尤其是越南對外資企業並不排斥，越南經濟增長所依賴的貿易出口甚至要依賴外資企業，這是海外企業進入越南的一個優勢。另一個優勢是，越南電競無論是賽事運營的專業性還是商業化都比過去有所進步，在包括贊助、合作等商業運作方面比過去更加成熟，代理商們舉辦的賽事也需要商家在贊助方面的支持。

目前，越南的電競實力在世界範圍內或許還不能與歐美以及東亞比肩，但在東南亞地區卻已可以充當霸主的角色。近年來越南的電競市場飛速發展，他們的戰隊也越來越多地出現在世界舞臺上，藉着這次東南亞運動會的契機，中國遊戲廠商可以抓住機遇，在越南市場打開局面。

BUKA助力中國遊戲廠商出海越南

作爲中國出海遊戲企業的服務商，BUKA國際雲通訊爲企業提供從用戶拉新、註冊登錄、客戶諮詢、支付確認、用戶召回的全流程服務。在中國遊戲出海中可以有效降低獲客成本、提升用戶體驗以及用戶留存率，BUKA國際短信在遊戲廠商出海中主要有以下幾個應用場景。

1、用戶拉新與註冊登錄。出海遊戲廠商可以使用多種形式的短信、語音產品來觸達用戶，吸引用戶下載遊戲。通過接入BUKA國際短信的驗證碼功能，玩家羣體可以輕鬆完成新用戶註冊和動態驗證碼登錄、密碼重置等操作，更快幫企業與用戶搭建連接紐帶，爲後續的二次營銷和多渠道觸達打下良好基礎。

2、支付確認與客戶諮詢。當玩家在進行遊戲賬戶充值或者購買道具的時候，出海遊戲廠商可以藉助BUKA國際短信發送信息給用戶，確認此操作是否是本人，以保障用戶的帳號安全。當用戶充值的金額較大時，也可以藉助語音短信在短時間內聯繫用戶，確認操作是否安全，提高用戶的服務體驗。

3、用戶留存與召回。出海遊戲廠商可以向玩家們發送節日主題活動以及節日促銷、遊戲更新、道具打折信息等，吸引用戶打開遊戲，積極參與到遊戲中來，有效增進企業與用戶之間的黏性，提高遊戲用戶的促活與留存。

關鍵詞：|掘金越南,電競,電競選手,電競賽事,品牌,市場分析,營銷,國際

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與ESG跨境電商聯繫。