本文經授權轉載自：後浪小小班
·Shein 和 Temu 面臨來自 Zara 和 H&M 等知名品牌的競爭
·英國廣告支出推動 Shein 和 Temu 應用下載量增長，但用戶增長緩慢
·Temu 巴西廣告支出在 2024 年進入市場前大幅增長
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路透社5月5日報道稱，Sensor Tower 的數據顯示，Shein 和 Temu 4 月份增加了在歐洲的數字廣告支出，此舉旨在轉移業務，不再將業務重點放在面臨高額關稅的美國。
與其他歐洲國家相比，Shein 和 Temu 在法國和英國的廣告支出增幅最大。Shein 在法國和英國的廣告支出增長了 35%，而Temu廣告支出則增長了 35%。根據 Sensor Tower 獨家提供給路透社的數據，Temu 的環比增長分別爲 40% 和 20%。
在法國、德國、意大利、西班牙和英國等歐洲國家，廣告業務的增長正值零售商們努力應對特朗普的“最低限度”禁令之際。
上個月Shein 和 Temu在美國大幅削減了數字廣告，以應對5月2日的“最低限度”禁令。由於特朗普的貿易政策打擊廉價進口商品，這兩家公司都在提高價格，預計這些舉措將擠壓它們的利潤率。
Sensor Tower 表示，英國的廣告投放正助力 Shein 和 Temu 獲得更多應用下載量，Shein 的下載量環比增長 25%，Temu 的下載量則增長了一倍多。儘管廣告和應用下載量均有所增長，但這兩款應用的每日活躍用戶環比僅略有增長。Shein 在英國的每日活躍用戶增長了 5%，Temu 則增長了 10%。
與去年同期相比，Temu 在英國的廣告支出增加了 20%，在法國增加了 115%。Shein 4 月份在法國的廣告支出較去年同期增加了 45%，在英國的廣告支出則增加了 100%。
Sensor Tower 估計，3 月 31 日至 4 月 13 日的兩週內， Temu 在 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的美國日均廣告支出與前 30 天相比平均下降了31%。同期，Shein 在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的美國日均廣告支出平均下降了 19%。
Shein 和 Temu 也將部分數字廣告業務轉向巴西。Sensor Tower 品牌和數字分析師 Kara Lee 表示，Shein 在巴西生產面向拉丁美洲市場的商品，爲了與 Temu 競爭，該公司 4 月份的數字廣告支出較去年同期增長了 140%。
Temu 今年 4 月份在巴西的廣告支出比去年增加了 800 倍，當時該公司正在爲 2024 年 6 月推出的產品加大巴西的廣告投放力度。
李說，當 Temu 於 2022 年 9 月進入美國市場時，Shein 也採取了同樣的策略。“我猜他們可能也會在巴西採用類似的策略。”
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
