每個亞馬遜賣家都有自己壓箱底的產品關鍵詞，這些關鍵詞對生意極其重要，以至於它們的效果和產品相關性會直接影響到一個ASIN的存亡。
衆所周知，亞馬遜非常重視搜索結果頁前三位(又名Top of Search，即黃金廣告位)商品的流量和轉化量，並且會作爲自然排名參考的關鍵指標。
過去，廣告主需要手動計算這些關鍵詞(以及特定關鍵詞中每個單獨的位置)的競價，以便有效地分配支出。一個關鍵詞和一件商品的手動計算過程已經很繁瑣了，將範圍擴大到多件商品的多個關鍵詞後，手動計算基本是不可完成的任務。
這樣的手動過程會導致廣告投放上的無效支出過多，甚至容易出現更糟的情況。如果沒有合理的策略及一絲不苟執行的方案，對生意影響重大的關鍵詞的自然排名可能會下降。
一、關鍵詞加速器功能介紹
顧名思義，關鍵詞加速器功能旨在佔領重要關鍵詞。
因此，該功能的投放只能在關鍵詞層面上操作，當您使用“關鍵詞加速器”時，該關鍵詞會被置於單獨的廣告活動中，可以爲廣告展示位置設定增幅比例。我們的頂部搜索結果調節器(Top of Search Multiplier)採用百分比形式的增量(自動、50%、100%、150% 和 200%)，您可以根據需要來佔據頂部搜索結果。
此外，該關鍵詞廣告活動還會設定具體的目標ACoS和預算，讓客戶進一步掌控重要的關鍵詞。
一言以蔽之：要提高品類大詞自然排名，這是最好的方法。
不過請注意，這種方式同樣會提高廣告花費。但是品類關鍵詞下的自然排名提高後，隨之而來的便是利潤增長。攀升的廣告花費或許有些讓人不安，但這裏的目標不在於廣告投入產出比，而在於提高自然排名和自然銷售額。使用關鍵詞加速器功能時，您要適應高額支出和低效 ACoS。
二、競價調整功能介紹
廣告引擎的目標是儘可能地優化最相關的關鍵詞的競價。不過，在缺乏長期數據積累的情況下，它或許會不夠精確。我們希望爲賣家們提供更爲精準的控制手段，讓您根據需要來增減競價的強勢程度，從而操縱關鍵詞。
您可以採取以下兩種類型的競價：
1、 人工智能驅動的動態競價(比例設定工具)
該功能可用於特定關鍵詞的競價。例如，您可以爲 1 美元的競價設置 200% 的比例，將競價提高到 2 美元。競價會基於我們的算法發生動態變化(預計每天都會變化)，但賣家設定的比例保持不變。通常我們建議您使用該功能。
2、 固定競價
支持賣家設定固定的競價。例如，如果您將競價從 1 美元改爲 2 美元，它將在您選擇的設定期限內保持不變。鑑於這種競價是靜止不變的，我們建議只有在您對關鍵詞和價格信心無比堅定時，才採取固定競價的方式。
賣家對一個關鍵詞進行競價調整後，基於預設的ACoS 目標動態調整其他關鍵詞競價。這樣一來，同一目標Goal下的其他關鍵詞和ASIN的競價也會調整，以應對調整了的關鍵詞的 ACoS 變化，以確保總 ACoS 仍與總目標保持一致。
三、什麼時候應該使用競價調整?
如果您發現廣告引擎對明顯相關的關鍵詞出價過低，建議您使用這項功能。反之，如果廣告引擎對效果不佳的關鍵詞出價過高，您想要限制這種可能比較低效的支出，也可以使用這項功能。
另外，對沒有任何廣告歷史的新商品，廣告引擎沒有充足的數據支持機器學習以至於對關鍵詞的識別和競價不夠精準。對這種情況，建議使用這項功能，以便儘快獲得最佳結果。
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