亞馬遜後臺三種廣告競價模式講解
亞馬遜後臺三種廣告競價模式講解
動態競價 – 只降低：這意味着在你的廣告實時點擊不太可能轉化爲銷售時，亞馬遜將實時降低你的競價。簡單的理解就是亞馬遜自動根據轉化率下調廣告競價。
動態競價 – 提高和降低：在這種情況下，你的廣告實時點擊很有可能轉化爲銷售時，亞馬遜將提高你的競價(最高可達100%)，並在你的廣告實時點擊不太可能轉化爲銷售時，降低你的競價。簡單的理解就是自動根據投放廣告位和轉化率上下調整競價。
對於搜索結果首頁頂部的展示位置，亞馬遜不會將出價提高100%以上。因爲此策略會根據轉化的可能性按比例調整你的競價，因此與其他兩種策略相比，可能會爲你的廣告支出帶來更多轉化。
固定競價：當你選擇固定出價策略時，亞馬遜會針對所有有機會使用你的確切競價，而不會根據轉化的可能性調整你的競價。簡單的理解就是根據你設置的默認競價不變。
綜合來說呢，原來固定出價就能佔領的坑位直接就被動態競價搶走了。因爲固定出價很容易給刷下來，最終形成各位賣家只能用到動態競爭去搶位置。
對於廣告投放新手或者不是太有經驗的：可根據你的成本預期，選擇“動態競價只降低”或“固定競價”，這樣相對更有保障一些。
對於廣告投放老手或者有經驗的：可以跑跑“動態競價提高和降低”，但是你要考慮到產品的利潤空間，以及可能需要花費更多的時間和精力專注於廣告，並對廣告效果數據進行分析，做好下一步的改進。
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