去年Prime Day 空降的僅限受邀者參與的優惠活動（invite-only deals）讓許多購物者感到意外。雖然在活動前幾天就有文章預熱這個全年最大的購物狂歡節，但當看到部分商品旁邊出現了"Prime Day Deals"的紅色圖標和重磅折扣時，還是讓不少人大喫一驚。有人對售價不到 100 美元的亞馬遜 43 英寸 4K Fire TV 電視感到震驚，也有人質疑這種僅限邀請的特價是否真實可信。
今天，Bakers出海觀察員將爲您解讀僅限受邀者參與的 Prime Day 優惠活動是什麼？它對對購物者和賣家來說有什麼重要意義？以及這種模式在不久的將來會如何返場。
1. 什麼是僅限受邀者的 Prime 優惠？
亞馬遜的僅限受邀優惠與 48 小時促銷和秒殺活動不同。這些優惠僅限 Prime 會員，並且如果非 Prime 會員想享受這些獨家優惠，產品頁面會提示他們“試用 Prime”。購物者可以點擊紅色按鈕註冊參與優惠。然後，商家會爲他們保留預定名額，有點類似消費者在蘋果新機發布前夜排隊的場景。亞馬遜預估一些高需求的產品會很快售罄，所以，“僅限邀請交易”的名額也有限。 如果您註冊的太晚，商品售罄。您將會收到一封電子郵件，告知您未能參與此次優惠。2. 亞馬遜的僅限受邀者計劃是騙局嗎？
2023年新出的邀請制優惠活動對大多數人來說彷彿是從天而降的。這些獨家註冊活動在Prime Day之前就已經開始了，並設置了等待列表。如果你在7月11日購物時發現了這些優惠，並加入了等待列表，那已經太晚了。這就是爲什麼那款不到100美元的4K電視會引起如此大的轟動；顧客們在Prime Day登錄亞馬遜時，他們被一個看似誘人卻實際上難以觸及的優惠活動所吸引。他們覺得自己只是被戲弄了。有趣的是，當人們在谷歌上搜索“邀請制優惠”時，它的自動填充的推薦詞之一竟是“亞馬遜邀請制騙局”。事實是，那些在 6 月底出現並排隊購買 4K 電視的人得到了他們想要的東西。確實是先到先得！
3. 亞馬遜的邀請制優惠是否是曇花一現？
邀請制優惠是單次活動還是會再次出現？亞馬遜喜歡嘗試新事物，看看哪些能夠持續下去。因此，我們相信，邀請制優惠還會再次出現。2023年，Amazon的邀請制優惠主要集中在以下時間段：Prime Day：7月11日至12日黑色星期五：11月24日網絡星期一：11月27日這些信息可以作爲2024年預測的參考，預計這些時間段仍將是亞馬遜邀請制優惠重要推出時機。當你開始規劃2024年Prime Day的促銷計劃時，不妨將其視爲你工具包中的另一個工具。除此以外，亞馬遜也會在一些特定節日或其自己的特別促銷日推出邀請制優惠。例如，聖誕節、新年以及其他重要的購物季節，可以進行重點關注。4. 亞馬遜在 2023 年7月取得了哪些成就？
在2023年7月的Prime Day期間，亞馬遜取得了顯著的成就。與此同時，線上零售商之間已經進入了促銷日的軍備競賽。Walmart、Target、Costco和Best Buy在Prime Day期間也推出了各自的促銷活動。正如亞馬遜成功舉辦了兩次Prime Day，其他零售商也在二次出擊了！邀請制優惠是亞馬遜保持競爭力並吸引消費者在其零售網站購物的一種方式。消費者可能會等待收到邀請郵件，從而推遲在Best Buy或其他零售商處的購買，希望能得到一個可能出現的超值優惠。在某些情況下，我們看到亞馬遜在Prime Day的最後一天發送了一封“安慰”郵件，通知消費者他們申請的邀請制優惠不可用，但提供了一個類似產品的不錯優惠。如果邀請制優惠僅限於Prime會員，這顯然是亞馬遜用來增加Prime會員註冊的一種策略。
Prime Day 2023的統計數據：• 平均訂單金額爲54.05美元，比去年增加了近2美元。•在購買最多的五種產品中，有兩種（Amazon Fire TV Stick和Echo Dot 5）使用了邀請制優惠。•66%的Prime Day 2023購物者表示他們對今年提供的優惠非常滿意或極其滿意，而2022年這一比例爲64%。
*數據來源：Numerator 2023年Prime Day實時追蹤器。
數字零售競爭仍在繼續……參與亞馬遜邀請制優惠，您可以：•提升產品曝光率：參與邀請制優惠的產品通常會獲得亞馬遜平臺的大力推廣，包括首頁推薦、郵件推送等，從而顯著提高產品的曝光度。•吸引優質顧客：由於這些優惠主要針對Prime會員，而這些會員通常是亞馬遜的忠實用戶和高消費羣體，能夠帶來更高的轉化率。（來源： Bakers出海觀察員）
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