本文經授權轉載自公衆號：賣家之家
編輯：Tina
亞馬遜之所以能常年穩坐跨境電商巨頭的寶座，離不開持續對用戶體驗度的關注和提升。
日前，亞馬遜官宣一項關於listing的新政策。這一政策的推出預計將改善用戶的瀏覽體驗，與此同時可能也將影響部分賣家接下去的運營打法。
01、3D模型將取代360°圖像
根據亞馬遜發佈的賣家公告顯示，自2023年12月14日起，將不再接受將360°圖像上傳到產品詳細頁面的請求。之後，賣家可以選擇添加產品的3D模型。這意味着，亞馬遜的listing頁面迎來重大變更，3D模型將取代360°圖像。
圖源：亞馬遜公告截圖
亞馬遜表示，在諸如3D視圖、虛擬試穿等沉浸式體驗中添加3D模型可以提高客戶的參與度和購買信心。
據瞭解，亞馬遜的360°圖像功能已經上線5年多，可以呈現產品的各個角度的細節，讓感興趣的買家在瀏覽時全方位地瞭解產品。
圖片來源：Real品牌塑造
亞馬遜也在公告中強調，這樣的政策不會給賣家帶來麻煩，今後上傳3D模型將會更加便捷。
根據稍早前的相關政策，亞馬遜主要將 360°圖像自主上傳的功能開放給VC賬號，所以對於大多數的賣家來說，若想添加360°圖像就需要通過聯繫亞馬遜合作服務商等途徑完成，並待圖像審覈才能上傳。而新政策實施後，賣家可以在賣家中心立即上傳3D模型。
值得注意的是，上傳到商品詳情頁面的360°圖像並不會被刪除，而是將繼續顯示，直到賣家添加新的3D模型。
亞馬遜解釋說，目前其平臺上大多數包含360°圖像的產品列表也擁有3D模型，由於這兩部分內容相似，而且3D模型與更廣泛的litsting適配，所以360°圖像將被停用。
據悉，爲了幫助賣家輕鬆地創建3D模型，亞馬遜正在研發一種工具，允許賣家使用手機掃描產品並創建3D模型。
02、頻繁改動，給賣家羣體增加工作量
事實上，這已經不是亞馬遜今年第一次關於頁面視覺方面的調整。
在今年的3 月，亞馬遜要求一些成人服飾商品詳情頁面添加各種模特服裝圖像，以“多元化”的模特展示圖爲客戶呈現產品。
結果是一個包含 1 到 3 個新圖像（MAIN、PT01、PT02）的精選圖像塊。在移動設備上，我們將可用圖像塊的數量增加到 10 個，這樣就可以在不替換任何現有圖像的情況下展示多達三張精選圖像。對於臺式機， 1-3 個圖像不會向客戶顯示。
圖源：亞馬遜公告截圖
從亞馬遜的角度而言，提出關於頁面變更，既能讓消費者對產品細節更加了解，也能幫助賣家更好地提升銷售體驗。
但是有的賣家認爲：這樣的政策要給賣家羣體增加工作量。已經備好甚至已使用多時的素材又得重做，“UI又得加班了！”
03、頁面信息完善度，影響listing打分
listing頁面圖片質量的好壞，除了影響買家對這款產品的第一印象，同時在一定程度上也會影響listing的打分。近日，亞馬遜全新升級了Listing完整度打分表，將於2024年1月1日正式實行打分標準。其中也提到了相關的要求。
根據亞馬遜給出的數據，正確且完整的Listing，其流量及出單量會比不完整的Listing高出22%、9.8%。
看到這一表格，有的人還比較懵，24 版的 Listing 評分表和 23 版有何不同？
下圖舉例，假如賣家在北美站運營店鋪，主營家居類目，那某個家居類 ASIN 在改版前後的分數就會有所不同。
很直接的可見，此ASIN評級比較直接的影響是「關鍵屬性」，舊版打分表此項不計分，新版此項佔了25分。
具體來說，與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了4個重點得分項：
?關鍵屬性全都填寫
?10字符<標題長度<200字符
?標題以品牌名開頭
?圖片信息完善度
最後，小編想說的是，無論亞馬遜政策怎麼變，涉及的賣家要趁早做打算，根據自己的實際情況調整策略作出應對。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
以上內容來自"雨果跨境"，僅代表作者本人觀點，不代表本站立場！如有關於作品內容、版權或其它問題請於作品發表後的30日內與本站取得聯繫。
