黑五網一依然有其獨特的魅力。或許你在黑五銷售遇冷，但網一通常不會讓你失望。在最後幾個小時，賣家們終於感受到了訂單蹭蹭蹭網上漲帶來的喜悅。
“一分鐘出好幾單！”今天在亞馬遜賣家羣中，不少賣家表示網一不負衆望，出單效果明顯優於黑五，畢竟黑五除了線上點平臺，大量線下實體店也參與了大促，分流嚴重，而網一則側重線上購物場景。按照往年的經驗，跨境賣家在網一的銷量通常高於黑五。
據雨果跨境瞭解，上週Adobe Analytics發佈的數據顯示，“黑五”這一天，美國購物者在網上花費了創紀錄的98億美元(約合695億元人民幣)，較去年增長7.5%。而據其最新初步估計，美東時間週一（11月27日），網絡星期一的在線消費有望達到創紀錄的124億美元（摺合886億人民幣）。
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網一爆單魅力不減
按照往年的經驗，網一的流量會大於黑五，因此賣家一般會取消部分產品的折扣，適當漲價。有賣家直言，網一之前基本是在打排名，流量上來之後纔有機會提價賺取利潤。
“網一是黑五的3倍單量！”據一位亞馬遜賣家介紹，其在上週黑五的大促中銷量不佳，但幸好網一逆勢而上，銷量遠超黑五。
”今天整體銷售較好，可惜因爲沒庫存，無法堅持到最後，流量和訂單不亞於黑五。“
“我看後臺正在瘋狂下單，黑五都沒這樣。”
“我也是，網一出單比黑五好很多。”
從上述賣家的討論中可以感受到網一的爆發力明顯高於黑五。一位亞馬遜賣家的曬單截圖顯示，其在下午2點半左右，銷售額已接近1萬美金，很快將超過黑五當天的總銷售額。近7天的數據來看，他的店鋪從11月22日開始，銷售額逐步上漲，11月25日達到峯值接近1萬美金，此後逐漸下滑，11月26日、11月27日日均銷售額在5000美金左右，11月28日迅速突破1萬美金並繼續上漲。
（賣家近期銷量截圖）
另一位賣家稱，下午查看後臺，網一尚未結束，單量已突破560，而他的店鋪剛運營僅四個月，銷售額達到2萬多美金，基本達到其預期。
其實，從昨天下午開始，就有不少賣家反饋流量和單量整體上揚，連後臺頁面也有點卡，頁面經常加載不出來，“可能是後臺操作的賣家突然增多，有點擁擠。”有賣家猜測。
“日單量突破30，剛剛刷新了一下，又增加了好幾單。一早起來，心情瞬間美麗，雖然大量比不了大賣，但小賣家有小賣家的快樂。”一位剛做亞馬遜不久的小賣家表示，前幾天的黑五大促中規中矩，沒料到網一爆了。
有賣家擔心今天爆單過後，明天的銷量大概率會下降，價格策略該怎麼定。有資深賣家建議，明天的價格不宜回調太多，可以比競品低一些，廣告預算降低，多靠自然單。
當然，也不是所有賣家都能在黑五網一爆單，甚至有的賣家因爲各種不可控因素錯失黑五網一。如一位賣家自述，7月份因爲物流原因錯過會員日，這次因爲供應商問題錯過黑五，本來想着趕上網一，結果由於尾程配送問題，亞馬遜遲遲沒有接收他的貨物，徹底無緣網一，導致好不容易有起色的鏈接掉了許多排名。
02
戰線拉長導致黑五體感變差？
黑五期間，賣家圈流行一個段子：
“17日：不着急，美國站20日纔開啓；
20日：外國人不喫預熱那套，24日黑五當天才購買；
24日：黑五的消費主要集中在線下，27日的網一纔是線上賣家的狂歡；
27日：銷量怎麼那麼慘，我要清庫存。”
不斷在給單量遇冷尋找藉口，這樣的調侃其實是賣家對黑五“體感”變化的一種表達。
雨果跨境瞭解到，今年一個明顯的變化是大促時間拉長。以美國站爲例，根據亞馬遜官方披露的信息顯示，2022年，亞馬遜黑五網一的活動時間爲11月24日-11月28日，共5天，2023年亞馬遜美國站的黑五網一大促時間則爲11月17日-11月27日，共11天。
11月17日開始，當賣家以爲黑五網一大促已經開始，準備迎接爆單的時候，卻發現流量和訂單沒有想象中那麼大，與平常無異甚至更低，這與他們以往印象中的“黑五網一大促”有巨大的落差。
”雖然拉長了大促時間，但消費者仍然習慣在黑五和網一期間購物，前幾天的預熱對銷售貢獻不大。“一位亞馬遜賣家表示。雨果跨境從另一賣家分享的銷售額變化圖看到，從11月19日開始至11月24日，其銷售額基本穩定，沒喲太大波動，直至11月25日纔有明顯上漲。
（賣家近期銷量截圖）
在Temu、TikTok Shop等平臺加入大促分流，亞馬遜拉長大促時間的舉動或許是不得已而爲之，但這背後似乎也宣告一個殘酷的事實：跨境電商平臺的大促即將進入常態化，賣家很難再以一役輸贏定全局勝負。當大促常態化與渠道多元化同時出現，賣家的競爭也將進入新的階段。
回顧國內電商的雙十一大促歷史，大促時間亦是由短及長，從一開始的1天，到後來的一週、半個月甚至1個月；優惠算法由簡單變複雜，從原先的直接打五折，到後來的各種折扣疊加。消費者的購物心態也發生巨大變化，當初熬夜搶單，現在順其自然，幾乎是“佛系”面對大促。
當跨境電商平臺的黑五網一也變得激情不再，賣家們該如何重新定義大促？歡迎在底部留言交流。
文/ 雨果跨境 柯詩文 封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
