外媒消息稱，亞馬遜和Meta目前似乎已建立起合作關係，將Facebook、Instagram帳戶與亞馬遜三方平臺打通，提供平臺內購物聯通，並共享廣告定位數據。
在過去，商家在Facebook和Instagram上投放的廣告會鏈接到亞馬遜的產品頁面，從而讓用戶得以查看定價和評論等詳情，並最終通過登錄亞馬遜帳戶完成下單。而現在，當用戶點擊Facebook或Instagram上的亞馬遜廣告時，便可以直接通過帶有Buy with Amazon按鈕的亞馬遜產品頁面的精簡版本進行訂購，購買前的點擊次數更少。
Facebook的幫助頁面中也有相關提示：若想從Facebook和Instagram上的廣告中獲得更無縫的購物體驗，用戶可以自主選擇鏈接自己的Meta和亞馬遜帳戶，查看特定亞馬遜產品廣告的實時定價、Prime會員資格、物流信息和產品詳細信息，並能夠在不離開Facebook或Instagram的情況下與亞馬遜結賬，還能看到相關度更高的亞馬遜廣告。
據悉，本次合作雖然尚未得到“官宣”，但部分美國用戶已經開始體驗該服務。
此前，Facebook、Instagram和TikTok等社媒平臺都在採取有力措施停止電商平臺外鏈引流：TikTok正忙於建立自己的商店業務；Facebook 於4月 宣佈，Facebook和Instagram上的商店將被要求使用Facebook的結賬 服務，從而結束了對引導人們前往電子商務網站完成購買的商店的支持。
本次亞馬遜與Meta的合作則能讓消費者看到相關度更高的廣告與更便捷的購物體驗，也讓亞馬遜因廣告轉化率優化而獲得更多的訂單，而Facebook也能從亞馬遜獲得更多的廣告費用並朝着社交商務發展，可謂三方獲利。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
