在當今競爭激烈的電商市場中，亞馬遜作爲全球領先的電商平臺，不僅爲消費者提供了海量的商品選擇，也爲品牌賣家搭建了一個展示實力與魅力的舞臺——品牌旗艦店。其中尤其是傢俱品類，亞馬遜品牌旗艦店更是憑藉其卓越的流量轉化效率和消費者信任度，成爲了衆多傢俱品牌爭相入駐的營銷新高地。2025亞馬遜全新運營幹貨內容，【點擊此處】 進入《亞馬遜晚8點》欄目免費獲取！
傢俱類消費者在瀏覽過亞馬遜旗艦店後購買的時間如下：
· 當天（47%）
· 一週內（43%）
· 更久（10%）
由此可見，亞馬遜品牌旗艦店深受傢俱類消費者的歡迎，其流量轉化效率非常可觀。
與此同時，傢俱類消費者訪問亞馬遜旗艦店時關注的內容如下:
產品評論和產品照片，是傢俱類消費者最常訪問的點，同時也是人們認爲最有用的點。
亞馬遜旗艦店對傢俱消費者購買決策的影響中，84%的消費者購買決策受到亞馬遜旗艦店的的影響。
一、傢俱品類品牌旗艦店打造要點
傢俱類品牌賣家可通過以下方面來助力發展品牌：
· 啓動品牌旗艦店：考慮在亞馬遜上爲您的品牌創建旗艦店；
· 不間斷投放：考慮在全年範國內不間斷投放品牌推廣和展示型推廣活動；
· 使用品牌推廣視頻：採用綜合的廣告素材格式，尤其是品牌推廣視頻廣告；
· 展示型推廣廣告投放比率：保持合理的廣告活動比率，即受衆和商品投放之間的比率超過 2:8。
綜合以上信息點，我們也爲賣家提供以下推廣思路介紹：
1、品牌推廣:引流至亞馬遜品牌旗艦店
消費者可以通過亞馬遜上的購物搜索結果發現品牌旗艦店，並直接點擊進入。
品牌推廣是一種採用點擊付費(CPC)模式的可定製廣告，可以展示品牌微標、自定義標題和多件商品。這些廣告會出現在購物搜索結果中和商品詳情頁上的顯眼位置。
創建品牌推廣活動時，您可以選擇將顧客引導至您的品牌旗艦店，觸達在亞馬遜上瀏覽及探索商品的顧客，幫助處於認知度階毀的顧客瞭解您的品牌和商品信息。
2、 品牌推廣:引流至亞馬遜品牌旗艦店
品牌推廣活動與品牌旗艦店互動，通過品牌推廣及其視頻創意爲品牌旗艦店引流。
【品牌旗艦店焦點模式】
品牌推廣廣告可以幫助品牌突出顯示多達三個品牌旗艦店子頁面，而非單個 ASIN。
· 藉助品牌旗艦店焦點模式，您的廣告可以顯示在購物搜索結果的頂部，將感興趣的顧客引導到您的品牌旗艦店。
· 您可以在廣告位中最多展示品牌旗艦店的三個子頁面，並定製標題及子頁面圖片和標籤。
· 在移動端適用品牌旗艦店焦點模式的廣告主收穫了平均 11%的點擊率增長-，桌面端的平均點擊率增長3%。
【品牌推廣視頻】
使用視頻形式更好地傳遞品牌故事，給購物者留下深刻印象。
組合洞察:品牌旗艦店與搜索廣告相輔相成在結合使用品牌旗艦店和商品推廣活動之後又啓動了品牌推廣活動的品牌發現，其平均銷售額、商品詳情頁瀏覽量一告點擊次數和廣告展示量等指標均分別增長：
· 平均銷售額：14%
· 商品詳情頁瀏覽量：10%
· 廣告點擊次數：22%
· 廣告展示量：26%
3、 啓動品牌旗艦店:爲您的品牌打造一個海外之家
亞馬遜品牌旗艦店，作爲一個品牌在亞馬遜的門戶，是打造品牌的專屬陣地，也是消費者的購物目的地。
· 亞馬遜在全球擁有3億多活躍用戶。
· 品牌旗艦店可以用作您在亞馬遜站內及站外廣告的目標頁面，用以承載流量，提升轉化，塑造品牌形象。
· 利用品牌旗艦店的組合產品，協同配合，將多產品組合加入廣告方案及創建新廣告活動。
4、 購物目的地:品牌旗艦店助力業務增長
幫助您在亞馬遜站內及站外尋找和吸引顧客並與之互動，從而拓展業務並提升銷售額。客戶互動數據如下：
· 45%瀏覽過品牌旗艦店的的購物者會持續訪問品牌旗艦店；
· 訪問過品牌旗艦店的顧客購買商品的平均訂單量多40%；
· 90天內更新的品牌旗艦店人均銷售額高35%。
二、家居品類——品牌旗艦店優秀案例
家居品類-品牌旗艦店打造要點：
· 在顯著位置傳遞品牌定位及風格，幫助消費者快速瞭解;
· 家居產品細分品類豐富，爲消費者提供清晰的產品導航，幫助消費者快速決策;
· 充分展現家居空間(客廳/廚房等)或家居場景(家人用餐/家庭娛樂)以增強消費者的代入感;
· 利用品牌旗艦店功能模塊講述產品功能及亮點；
· 建議使用圖片展板小組件或視頻模塊講述品牌或產品故事；
· 建議通過品牌旗艦店導航欄和商品組件引導消費者快速找到目標商品；
· 建議使用“可購買系列圖片”模塊促使加購。
封面圖源：圖蟲創意
（來源：亞馬遜晚8點）
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