[實戰收藏]亞馬遜品牌保護工具獲取方式-今日看點-跨境資訊

近兩年，隨着跨境電商發展日漸成熟，廣告流量競爭越來越激烈，不少賣家都把發展方向瞄準了品牌，試圖通過品牌溢價來獲得高增長。作爲一個賣家，在亞馬遜上與其他賣家競爭的同時，要保護好自己的聲譽，品牌形象對消費者的購買決定有着很大的影響，一個好的、正面的品牌形象能夠更吸引消費者。因此在亞馬遜上保護自己的品牌和知識產權不受仿冒者的侵犯是至關重要的。

亞馬遜非常重視版權和商標侵權問題，下面就爲賣家介紹有關在亞馬遜上保護品牌的工具獲取方式。

Transparency 透明計劃（https://brandservices.amazon.com/transparency/contactus）

將你的商品加入 Transparency (透明計劃)，亞馬遜將針對單件產品的商品序列化服務將幫你阻止不準確或假冒商品信息的發佈、銷售和配送。

Transparency 是一項全球性服務，在你註冊加入 Transparency，正確編碼你的商品並啓用保護措施後，即可獲得全球性保護。此類代碼在全球範圍內有效，並且在亞馬遜推出 Transparency 的任何運營中心都可進行掃描。

每個 Transparency 代碼都是一個唯一的字母數字非序列性代碼，作爲一個小的方形條形碼印在商品包裝上。亞馬遜使用獨一無二的代碼識別來這些商品的每一件貨品，來防止假冒商品送到買家手中。Transparency 會記錄生成的每個代碼及其對應的商品，並使用這些信息來鑑定商品。

將唯一的 Transparency 代碼應用於商品後，亞馬遜將在其運營中心查找並掃描這些代碼，以確保僅向買家配送與相應商品信息匹配的正品。亞馬遜會對未通過 Transparency 真僞性檢查的商品進行可能的防僞調查。Transparency將根據亞馬遜防僞政策對疑似假冒商品進行處理。

買家收到貨可以使用亞馬遜購物應用或 Transparency 應用來掃描商品上的 Transparency 代碼。掃描時，如果代碼有效，應用將顯示一個綠色複選標記，如果無效，將顯示紅色 X 標記。

實施 Transparency 後，亞馬遜將要求所有賣家提供其品牌的唯一 Transparency 代碼，然後才能發佈商品或將商品配送給買家。亞馬遜的檢查可以識別並防止配送在材料、兼容性、顏色或語言上與品牌正品存在差異或不符合各個市場的規定的商品。

Project Zero 零計劃（https://brandservices.amazon.com/projectzero）

Project Zero 可以監測並移除假冒商品。假冒是指以非法方式全部或部分複製與銷售商品有關的註冊商標（或與註冊商標非常相似的商標）。需要在商品、包裝或商品詳情頁面上使用註冊商標，以暗示商品爲正品商品的纔是假冒商品。

一旦某個品牌在一個國家/地區註冊了 Project Zero，該品牌就會自動在品牌在 Brand Registry 中擁有註冊商標的其他國家/地區註冊。

你可以免費註冊 Project Zero，訪問自動保護功能和使用自助式假冒商品下架工具。選擇使用商品序列化服務的品牌需要承擔每件商品的費用，具體金額取決於商品數量。商品序列化（編碼）是一種強大的工具，可用於檢測假冒商品，並阻止假冒商品送達買家手中。

[實戰收藏]亞馬遜品牌保護工具獲取方式

圖片來源：亞馬遜

加入Project Zero 零計劃需要滿足的條件：

1、已加入亞馬遜品牌註冊，擁有一個亞馬遜品牌註冊賬戶，且爲品牌所有者角色。

2、在最近六個月內通過舉報違規行爲工具提交過潛在侵權報告，且接受率至少爲90%。

亞馬遜Brand Registry

亞馬遜品牌註冊中心提供了一套功能強大的營銷工具，幫助賣家保護自己的商標，發展自己的品牌，並通過淘汰違規賣家的假冒產品和違規行爲來降低侵犯知識產權的可能性。

要加入品牌註冊，你需要提交一個由政府商標或專利局頒發的已註冊及完全批准的商標。需要向亞馬遜提供註冊號或序列號、商標和產品包裝的圖像、與你的產品相關的類別列表，以及生產或分銷你的產品的國家/地區的列表。

亞馬遜IP Accelerator

許多企賣家缺乏時間和資源來處理商標申請過程中有時很棘手的問題，IP Accelerator可以幫助賣家獲得專業的法律指導，以避免在商標註冊過程中出現錯誤和相關延遲。這樣賣家就可以用一種更容易、更划算的方式獲得和保護自己的知識產權。

當你準備開始使用時，連接到IP Accelerator程序的最快方法是通過位於亞馬遜賣家中心的服務提供商網絡下的IP Accelerator頁面。如果你想保護、利用和發展你在亞馬遜上的品牌，可以嘗試使用亞馬遜IP Accelerator進行品牌註冊。

亞馬遜IP Accelerator不收取任何費用，它基本上是一種推薦服務。你將直接與亞馬遜審查過的知識產權律師事務所以特別協商的統一費率收費。

Brand Gating

Brand Gating就是亞馬遜品牌銷售門檻，是亞馬遜對品牌與銷售之間關係的一種控制策略。這使得品牌製造商和自有品牌賣家可以控制ASINS的經銷商名單，從而防止非法第三方賣家進入名單。跟賣與Brand Gating相關的產品，不僅需要提供製造商的發票、品牌的書面授權書，而且每個品牌需要支付1500美元。Brand Gating大大提高了跟賣的門檻和成本，而且是自主防跟賣，無需人工操作。

Brand Gating步驟：

Step 1：品牌必須通過Brand Registry註冊

註冊時提供產品列表，產品標識，包裝和名稱，亞馬遜賬戶郵件等等。

Step 2：提交ASIN列表

賣家申請時，必須向亞馬遜提交希望保護的產品清單。

Step 3：表明保護品牌的決心

亞馬遜將重點放在品牌保護和積極打假的賣家身上，有過消除假貨申請經歷的會對通過申請有積極作用。

Step 4：提交賣方ID

提供賣家ID和相關信息給亞馬遜，以確保申請過程順利進行。

舉報違規行爲(Report a Violation)

在進行亞馬遜品牌註冊後，知識產權所有者或有許可的代理人，可使用該工具搜索、發現和舉報侵權行爲。

總而言之，雖然在亞馬遜上保護自己的品牌和知識產權之路並非易事，但這直接關乎賣家的切身利益，賣家仍需要認真對待！