圖片來源：圖蟲創意
隨着視頻廣告散發獨特魅力，越來越多的賣家嚐到了視頻廣告的“甜頭”，研究表明，
在2021年視頻廣告格式已經超過展示型廣告成爲了第二大廣告格式[2]。至2022年美國視頻廣告投入已經達到760億美元並呈增長態勢[3]。
可見，視頻廣告將成爲品牌和產品推廣告不可忽視的“利器”。與僅使用圖片創意素材相比，在品牌推廣或展示型推廣中使用視頻創意素材的廣告主：
“相較於文字圖片，視頻更能吸引消費者，是展示品牌形象的重要渠道，優秀的視頻更是幫助了我們從競品中脫穎而出。”
陳經理, StarTech海外廣告投放主管
針對品牌推廣視頻和展示型推廣視頻，亞馬遜廣告也進行了深入的研究。想要製作出脫穎而出的視頻廣告，幾大要點少不得！
我們還可以從研究中挖掘出什麼“信號”？哪些得分操作值得借鑑？讓我們一看究竟！
與靜態圖片相比，消費者對視頻廣告的點擊率至少高出4.8倍[5]，可見視頻廣告更容易觸動消費者的點擊“機關”
當廣告展示時間達到5秒後，消費者點擊視頻廣告的可能性比靜態圖片高出17倍[5]
1、將品牌推廣視頻廣告添加到您的廣告組合中。從短期來看，與沒有使用品牌推廣視頻相比，使用後賣家次月銷量立即出現了提升，平均增長21.3%[6]；從長期來看使用了商品推廣、品牌推廣和品牌推廣視頻的品牌銷量同比增長率高出了10%[6]
2、爲視頻添加音樂或聲音。未靜音視頻的點擊率比靜音視頻至少高出了 3倍 [7]
3、提高視頻質量以延長觀看時間。對於完整播放的視頻，可以看到隨着觀看視頻時長的增加，未靜音視頻和靜音視頻的點擊率均有穩步提升[8]
4、靜音視頻重視5秒展示時間。靜音視頻展示時長達5秒後，點擊率增加了一個數量級。可能未靜音視頻從一開播就爲消費者提供相關信息，而靜音視頻則需要觀看 5 秒鐘才能獲得足夠信息並決定點擊[8]
靜音與非靜音視頻的點擊率
對比觀看視頻時長表現
1、內容相關投放：五個廣告活動羣組的效果差別最多時，平均點擊率高出 4.0 倍，每日點擊量高出 7.7 倍。
· 在選擇廣告活動優化選項時，選擇針對頁面訪問量進行優化或針對轉化量進行優化
· 考慮同時加入商品投放和品類投放項目
· 考慮至少投放 1 個品類
2、受衆投放：五個廣告活動羣組的效果差別最多時，平均點擊率高出4.2倍，每日點擊量高出 10.5倍。
· 在選擇廣告活動優化選項時，選擇針對頁面訪問量進行優化
· 考慮投放再營銷瀏覽定向，並選擇投放“與推廣的商品類似”
· 考慮使用品類投放
· 考慮投放亞馬遜消費者受衆
來源：
1. Wyzowl, The State of Video Marketing, US, 2022
2. Desk Research， 2022
3. eMarketer, US, 2022
4. 亞馬遜研究，全球，2022 年 1 月 1 日至 2022 年 9 月 30 日期間開展品牌推廣活動或 2022 年 11 月 1 日至 2023 年 1 月 31 日期間開展展示型推廣活動的賣家
5. 亞馬遜研究：2021 年 5 月 1 日至 2022 年 4 月 30 日；廣告展示 5 秒後，僅記錄完整播放率；全球數據
6. 本研究基於美國站點78,766位廣告主數據，並匹配了25,364位使用兩階段廣告策略的廣告主；在915個品牌中匹配了419個同時使用商品推廣、品牌推廣和品牌推廣視頻的品牌，對比496個只使用了商品推廣和品牌推廣的品牌。數據統計顯著結果p-val<0.05)
7. 亞馬遜研究，全球， 5/1/2021 to 4/30/2022
8. 亞馬遜研究，全球， 5/1/2021 to 4/30/2022; 5秒展示後只記錄完播比例
（來源：亞馬遜廣告）
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