北半球進入冬季，氣溫驟降，“暖經濟”卻開始升溫。在歐美地區，一些取暖設備迎來了消費高峯期，電暖風、電熱毯、便攜式取暖器等產品正在成爲“暖經濟”市場的熱門品類。同時，關於冬季必備取暖產品的流行趨勢也在社媒平臺上廣泛傳播。
一、TikTok”暖經濟“來襲
近期，TikTok上關於#heater（加熱器）、#spaceheater (小型供暖器)、#electricfireplace(電壁爐)等標籤的視頻數量與播放量在逐漸增加。截至目前，帶有#heater（加熱器）標籤的視頻播放量已經達到8.28億次觀看。由此看出，TikTok用戶對於過冬必備品——加熱器的興趣非常高，同時也反映消費者對於過冬取暖產品的需求正不斷髮生變化。
圖片來源：圖蟲創意
在TikTok美區市場，一款便攜式加熱器，在過去的28天內售出了1.03萬單，銷量環比增長率達到了22460%。FastMoss數據顯示，該款加熱器自今年8月19日正式在平臺上線，在10月底其銷量開始迅速上升，截至目前，其銷售總額爲17.86萬美元，位居TikTok美區家電類目銷量榜第八位。
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據瞭解，該款加熱器來自R.W.FLAME 店鋪，當前售價爲12.03-13.86美元，是一款用於室內的小型空間加熱器，帶有可調節的恆溫器和三種加熱模式，功率爲1500 W。其造型設計小巧，配有提手，便於攜帶，在辦公室和臥室均可使用。而最受消費者青睞的是這款加熱器的安全特性，在部件開始過熱，或加熱器傾倒的狀態下，該加熱器就會自動關閉，同時設計有電源指示燈，有助於減少用戶在使用加熱器時存在的安全隱患問題。
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除了小型空間加熱器，該店鋪同款產品電壁爐加熱器也在近期開始出現銷量上升趨勢。使其熱銷的一個重要原因，是該加熱器模擬真實壁爐的造型設計。獨特的大教堂設計和逼真的火焰效果，營造出了壁爐溫暖、愜意的氛圍，在即將到來的聖誕節，該款電壁爐加熱器成爲許多歐美消費者喜愛購買的聖誕節氛圍感“神器”。
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在這股暖經濟下，TikTok美區其他店鋪的同款加熱器、暖風機、暖手寶、加熱手套、身體加熱墊、食品保溫墊等產品的銷量也開始走俏。而在這些產品中，有很大一部分來源於中國製造。可以說，中國生產的各類取暖器產品，爲這股“暖經濟”添了一把“旺火”。
二、國產取暖設備出口月銷量暴增6倍
近兩年，中國的“暖氣出口”正在成爲比“高鐵出口”更強大的存在。而在各類取暖設備中，電取暖器更是成爲每年冬天，歐美人民“瘋搶”的國產過冬神器。
近期，來自浙江寧波餘姚生產的燃木壁爐、電暖器等取暖設備在歐美市場的訂單持續攀升。浙江寧波某壁爐企業總經理表示，現在進入了銷售旺季，四季度每個月銷量環比增長約500%到600%。今年前十月，餘姚出口家用取暖電器33.9萬臺，出口額達8000萬元，同比增長10.67%。面對急劇增長的出口需求，銷售週期短、出貨時間急，成了企業“甜蜜的煩惱”。
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而有這樣的“煩惱”，除了中國生產的取暖器擁有高性價比以及產品質量過硬外，還緣於兩年前俄烏衝突帶來的天然氣供給受限、價格暴漲，歐洲能源焦慮持續未得到緩解，讓中國的取暖設備在歐美市場，每逢冬季便火熱異常。其中，尤以全球銷量達百萬臺的國貨之光——Bestherm百斯騰爲代表。
近年來，隨着全球氣候變化的加劇和人們對舒適生活需求的提升，取暖設備行業市場規模持續增長。而取暖設備根據加熱介質不同、加熱原理不同，大體可以分爲：燃氣取暖設備、電加熱取暖設備、鍋爐取暖設備、電壁掛爐取暖。
中國作爲世界上最大的供暖設備生產和消費國之一，其供暖設備行業在國際貿易中也佔據重要地位。
相關數據顯示，2022年1—8月，中國向全球出口取暖加熱類電器規模爲15.7億美元，其中，對歐洲出口增長25.3%，對北美和拉美增長23.9%和21.3%。有這樣喜人的數據，也體現出中國取暖設備在歐美市場極具發展前景。
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此外，根據QYResearch研究團隊調研統計，2023年全球便攜式取暖器市場銷售額達到了134億元，預計2030年將達到188億元，年複合增長率（CAGR）爲4.6%（2024-2030）。
三、節能安全成取暖器首要屬性
雖然歐美地區取暖器市場發展前景比較可觀，但是想要入局該類產品的跨境商家，還是要做好充分了解取暖器消費市場的前提工作。
每年的9月到次年的2月，是歐美地區“取暖器”搜索量與需求量迅速增長的高峯時期。隨着人們活動場景的不斷擴展與節能環保意識的逐漸加強，當前，歐美市場消費者對於取暖器產品功能屬性的關注，朝着多樣化、智能化、節能高效與安全人性化發展。
取暖器產品的多樣化與智能化趨勢，一方面源於滿足消費者室內、室外不同場景的需求，如室外可用摺疊類的方便攜帶，浴室內則可用防水性強的，臥室內還可以用具備冷暖風、淨化、加溼等更多功能於一體的產品。
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另一方面，數字科技的發展帶動取暖器從加熱方式、視覺效果與操作方式上不斷迭代升級。如利用先進的加熱技術和智能恆溫系統，取暖器能快速且均勻地加熱室內空間；還有傾倒斷電、定時開關遙控與智能控制燈光等。此外，爲了滿足各類消費者的需求，在取暖器的視覺效果上也不斷創新，進行仿真造型與火焰設計，大大提升取暖器的顏值。
在歐美市場，消費者十分看重取暖器的綠色環保屬性，且相對於功率較高、能耗較高的暖通空調而言，價格便宜、耗電量低的電熱毯和電暖器更受消費者的青睞。所以，節能高效的取暖器在市場上越來越受歡迎。
另外，跨境商家想要入局該類產品，還要格外注意電暖器產品的安全隱患問題，此類產品對安全係數要求非常高。此前，美國與加拿大已緊急召回包括亞馬遜、TikTok Shop等平臺在線銷售的近 60萬臺智能電取暖器產品。
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四、取暖器出海需層層把關
因此，跨境商家需要嚴格按照國際安全標準，生產具有安全認證的產品，且要滿足不同國家地區對於出口取暖設備的具體資質要求，避免產品有下架風險。
據瞭解，在美國市場，取暖器需要依據美國UL安全標準和FCC的EMC標準，通過檢測加符合性聲明的形式完成認證。其中，UL認證是美國的一種安全認證，主要針對家電、照明、電源等產品。取暖器產品需要符合UL認證要求，包括電氣安全、電磁兼容性、性能等方面。
而歐盟是對產品安全、合規要求特別嚴格的國家，想要將取暖器出口到歐洲市場，需要層層把關。首先，如果產品和包裝上沒有歐代、製造商、CE認證等信息，那可能會面臨產品被下架召回的風險。除此之外，部分國家還要求額外認證，比如德國的GS認證、英國UKCA等。另外，針對產品和包裝回收的德國、法國包裝法+EEE電氣法也不能少。
以上這些只是取暖設備進入海外市場的“通行證”，而想要在出海賽道上取得良好發展，跨境商家還要通過提升產品質量、改善用戶體驗、注重節能安全等方面進行創新和改進。據國內知名取暖器品牌負責人分析，“電暖類產品市場趨勢，在未來一定會向品牌化和頭部集中發展，尤其是研產銷一體的品牌。這是由產品物理屬性、市場屬性和用戶屬性決定的。”
五、寫在最後
小編認爲，當前，取暖器市場需求將會持續增長，現在正是其銷售的黃金時期，建議跨境商家們提前爲銷售旺季做好準備。特別注意的是，在開發取暖器產品時，商家要把好安全關，合法合規生產符合消費者需求的產品，避免安全隱患。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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