2024年，可以說是TikTok“魔幻一年”的開始，TikTok似乎每天都處在風雲變幻的時刻。從年初的“TikTok剝離”法案通過，到聽證會上的“安全”質詢，再到“不賣就禁”的持續打壓，以及兩黨態度的互相拉鋸，而最近的“魔幻時刻”是TikTok網紅受邀在美國民主黨全國代表大會上演講。
-TikTok網紅參加美國民主大會
據悉，當地時間8月19日，美國民主黨全國代表大會在芝加哥拉開帷幕，爲期四天的大會吸引了數萬名參與者。值得一提的是，在本次大會上，民主黨首次邀請200多名內容創作者，包括廣受歡迎的TikTok網紅，入場旁聽甚至上臺演講。
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據路透社稱，這是民主黨有史以來第一次擁抱TikTok、YouTube和Instagram用戶的力量，這將直接觸及數億美國人，其中包含了許多此前並不關注傳統媒體的年輕選民。
民主黨全國代表大會媒體部門高級總監馬特·伊爾（Matt Hill）稱：“我們正在給創作者一個見證歷史的前排座位。”
戲劇性的是，此次會議期間，網紅們與傳統媒體記者在入場席位、工作空間和聲望上也展開了一場較量。
-邀請TikTok網紅意圖
爲什麼說TikTok網紅在美國民主黨全國代表大會上演講是一個“魔幻時刻”？
要知道，此前美國衆議院以 360 票對 58 票表決通過了更新後的TikTok剝離或禁止法案，開始讓TikTok陷入巨大的政治漩渦之中。之後，TikTok一直爲廢除法案而不斷奔走。
如今，美國政界的態度有如此180度大轉彎，這背後的意圖也十分明顯。眼下，距離美國大選還有兩個多月的時間，這次會議的召開，在這個關鍵時刻也顯得尤爲重要，而美國民主黨這次創新性的舉措，也是爲了贏得TikTok上更多年輕選民的心。
吸引美國年輕選民
自 TikTok 登陸美國市場以來，便迅速嶄露頭角，吸引了數百萬用戶的關注，併成爲美國第四大最受歡迎的社交媒體平臺，而其最顯著的特點就是對年輕用戶的吸引力。
TikTok在美國快速增長的1.7億用戶中，青少年佔比顯著高於中老年。皮尤研究中心2024年4月的調查顯示，大多數美國青少年都在使用TikTok，13至17歲的青少年使用比例達到63%，其中58%的人每天都在使用TikTok，17%的人表示他們“幾乎一直在使用”。美國成年人的使用比例總體達到三成，其中18至29歲使用TikTok的比例爲62%。
可以說，年輕用戶是TikTok的主力人羣，而這一羣體往往是民主黨的重要支持力量。
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越來越多美國年輕人將TikTok當作搜索引擎，經常在TikTok上獲取新聞，其中近1/3（32%）的18至29歲年輕人依賴TikTok瀏覽新聞。通過 TikTok，民主黨能夠與年輕選民建立聯繫，傳達他們的政策主張，並激發他們的參與熱情。由此可見，TikTok 在年輕選民中的影響力不可忽視。
藉助TikTok KOL影響力
社交平臺的崛起給個人用戶帶來了更大的影響力，傳統的媒體和信息格局正在發生重大變化。在TikTok等平臺上，KOL可以成爲信息的生產者和傳播者，通過自己的觀點和聲音影響社會輿論的形成。
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據瞭解，受邀到場的網紅們有機會在大會期間上臺演講。德婭（Deja Foxx）和納貝爾·努爾（Nabela Noor）等知名網紅，藉助他們在TikTok和其他社交平臺上的影響力，分享了自己的個人故事和觀點。
德婭（Deja Foxx）是亞利桑那州的一名支持墮胎政策活動人士，也是哈里斯的前社交媒體顧問，她在TikTok上有14萬粉絲。當地時間19日晚，作爲第一個發表演講的網紅，她分享了自己由單親媽媽撫養、在公共住房中長大、依靠美國計劃生育協會獲取生殖健康服務的故事。她的發言引起與會者的共鳴，還通過社交媒體引發廣泛討論。美國民主黨藉此利用TikTok 網紅的影響力，來助力這場“政治大秀”。
展現擁抱現代社交媒體的決心
如今，隨着網絡科技日益發展，社交媒體在政治傳播中扮演着重要的角色。而TikTok作爲一款全球熱門的短視頻應用，逐漸成爲政治舞臺上備受矚目的焦點。
本次大會，美國民主黨通過創新性的舉措，充分利用社交媒體平臺和內容創作者的影響力，展示其對現代選舉策略的適應與革新，以及擁抱現代社交媒體的決心。這一策略改變了傳統媒體的主導地位，也進一步推動了社交媒體在政治傳播中的重要角色。
此前，民主黨和共和黨都在積極利用TikTok來接觸年輕選民。民主黨競選團隊在TikTok上開設了專門的賬號，並在哈里斯的競選活動中發揮了重要作用。這一策略旨在通過短視頻平臺直接與年輕選民互動，展示候選人的政策立場和個人魅力。
-TikTok在美影響力
回望 TikTok 入局美國市場的 6 年，可謂是一路逆風，野蠻生長。如今，TikTok在美國的地位與影響力已不可撼動。
數據顯示，截至2024年，TikTok在全球擁有超過20.5億註冊用戶（月活10億），其中美國用戶數量達到了1.4892億，是TikTok用戶數量最多的國家之一。這一數字不僅顯示了TikTok在全球範圍內的廣泛影響力，也凸顯了其在美國市場的強勁表現。
用戶增長的背後，是TikTok獨特的內容生態和高度用戶參與度。數據顯示，TikTok用戶每天在應用程序上花費的平均時間近1個小時，遠超其他電商平臺。
這樣龐大的用戶數據基礎，讓美國經濟的發展與TikTok密不可分。
根據此前的諸多報道，2023年TikTok在美國的營收達到160億美元，同比增長達到40%。
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據瞭解，據相關調查研究，2023年，TikTok通過直接和間接產生的連帶經濟效益能夠貢獻超過242億美元的國民生產總值，中小企業藉此機會創造了超過22萬個就業崗位和53億美元的稅收。TikTok產生的電商經濟生態也已經成爲美國社會經濟不可或缺的一部分。這份研究還提到，截至2024年第一季度，在美國1.7億活躍用戶中，已經有超過700萬個商戶在藉助TikTok進行推廣。
今年最亮眼的成績，還是6月份，TikTok美區達人@iamstormisteele以單場102萬美元的銷售額，實現了TikTok美區首個單場銷售額破百萬美金的直播間。7月上旬，TikTok美區達人@simplymandys再次刷新紀錄，單場帶貨直播中，創造了121萬美元的銷售額。
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目前，TikTok 已經深入社媒時代商業運作的核心，成爲數百萬美國商家獲取生意和銷量、積累品牌影響力的重要平臺。
而對於TikTok普通用戶來說，在 TikTok上分享日常生活，創作個性作品、表達自我感受、獲取娛樂信息等等都已成爲生活中不可或缺的部分。據相關數據，2023年TikTok在美國的月活躍用戶數已接近美國總人口的45%。有65%的美國用戶，每天都會訪問TikTok，可以說是美國國民級社交電商應用。
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如今，由TikTok引領的海外直播電商正處在一個迅速增長的紅利期。尤其是自從美國地區的小店全面開放後，更多商家和創業者紛紛湧入TikTok電商賽道，尋求新的商業機會。這也讓不少中國品牌看到了出海掘金的機遇，越來越多的跨境賣家投身TikTok Shop，國內電商更是紛紛將TikTok作爲出海第一站，積極搶佔美區TikTok紅利。
-寫在最後
小編認爲，TikTok發展至今，已不僅僅是一個娛樂和帶貨平臺，更是一個輿論媒體平臺，能夠影響着社會輿論。目前距離美國大選的日期越來越近，而競選的激烈戰場已經不只蔓延各州，TikTok也被迫成爲政客們又愛又恨的角鬥場。在瞬息萬變的時局中，TikTok的未來變得撲朔迷離，但TikTok仍在困境中野蠻生長。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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