早前兩個月，范冰冰在微博上宣佈其創立的品牌Fan Beauty Diary正式入駐Lazada，並表示道：“中國品牌出海，我們還是新人，也是一個學習的過程和機會，挺好！我只能說，我們是有信心的！”
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范冰冰官宣入駐TIKTOK
Fan Beauty Diary是范冰冰於2018年創立的美妝品牌。2023年2月，品牌啓用新名稱“Fan Beauty Diary 美黎汎”。
2023年618期間，Fan Beauty Diary 在小紅書平臺的品牌榜中位列第一。同年，該品牌全平臺累計支付金額同比增長120%，全網曝光量超4億。2023年雙11期間，Fan Beauty Diary 全渠道 GMV 同比增長73.02%，全網曝光量超7億。其中私域同比增長1051.49%，快手渠道同比增長922.51%，京東渠道同比增長169.73%，抖音渠道同比增長64.6%，天貓和小紅書也同比增長近30%。2024年3月8日，在由中國美妝網主辦的“第十七屆中國美妝年度大獎暨美妝網20週年慶”上，Fan Beauty Diary 美黎汎榮獲“年度新國貨品牌”稱號。2024年5月Fan Beauty Diary官宣入駐新加坡和馬來西亞的Lazada平臺，正式開啓品牌出海之路。
2024年6月范冰冰官宣入駐TikTok，在Fan Beauty Diary的賬號上發佈了首個由范冰冰本人出鏡的視頻，宣佈其自創美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐TikTok，未來將在TikTok上分享自己喜愛的美妝護膚產品。截至2024年7月12日，該賬號已發佈三條視頻，獲得超5萬用戶關注，首條視頻瀏覽量超54萬次。
此次前後入駐 TikTok和Lazada，可能是爲了進一步拓展品牌的海外市場，吸引更多國際消費者的關注。雖然目前尚未明確范冰冰是否會直接在 TikTok 上進行直播帶貨，但她的這一舉動無疑將爲 Fan Beauty Diary 帶來更大的曝光度，也爲其品牌出海鋪平了道路。
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國內網紅明星扎堆出海帶貨
此前就有媒體報道，部分已離職的教職員工收到了新東方主播崗位邀請，其中涉及 TikTok 方向。並且，東方甄選在招聘軟件上發佈了多個 TikTok 方向的職位，如運營經理、內容運營經理、商務經理、TikTok 海外店鋪運營等。據業內人士分析，東方甄選已着手借力 TikTok 開啓出海計劃。
與東方甄選有所不同，“三隻羊”、“辛選國際”等機構已切實展開行動，並取得成果。瘋狂小楊哥的三隻羊集團於去年 7 月成立海外 MCN 機構Three Sheep Network，以 TikTok 爲平臺進行大量內容切片分發，從自身擅長領域切入，搶佔海外用戶注意力，爲後續直播積累流量池，最終成效顯著。今年 1 月份的前兩週，三隻羊網絡 Three Sheep Network 分別位列東南亞跨境 MCN 榜單第 15 名和第 9 名，2 月第一週更是奪得榜單第一。
在三隻羊、遙望、交個朋友等國內頭部機構紛紛出海之後，快手一哥辛巴的辛選國際也在規劃出海征程，將目標鎖定在TikTok 上，目前已提交廣告開戶申請。但是此前，辛巴在泰國進行過初次出海直播，直播引發了大家對榴蓮漲價風波的質疑。
國內電商市場歷經多年高速發展，已逐漸趨於飽和，同時，國內市場競爭愈發激烈，品牌與產品同質化嚴重，價格戰頻發，利潤空間遭到壓縮，所以在此情形下，更多人將目光投向海外市場，視其爲新的增長點，開始對海外市場展開探索。儘管東南亞、歐美等地區的電商滲透率相對較低，增長空間廣闊，然而隨着出海隊伍不斷壯大，面對海外不同的市場和消費者，也會面臨諸多困境。不過，隨着明星與網紅紛紛出海，或許中國電商的廣闊未來在海外
（來源：觀察員小易）
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