前言
隨着社媒時代的來臨，越來越多人在社交媒體分享穿搭生活，從中也出現了多種風格，“Y2K”“辣妹穿搭”“御姐風”......這些詞彙現在看起來已經並不陌生，這些穿搭風格也已經成爲當下的流行趨勢。
深受Z時代辣妹喜愛的Edikted就是隨着TikTok的火熱而走紅，在Z世代羣體中很流行。其#edikted標籤在TikTok上的視頻帖子數量已經達到2萬+。
根據數據顯示，2023年，Edikted獨立站的數據如下：年增長率爲183.3%；總流量爲4M；平均月訪客爲149.3K，在服飾網站中增速排名第四。
現在風靡歐美Z世代辣妹的Edikted如何靠社交媒體大火？Edikted都在社媒與設計上做了什麼？跟我一起來看一下Edikted火熱的祕密吧！
一、成爲Z世代辣妹的熱愛
Edikted成立於2020年，Edikted總部位於洛杉磯，創始人兼 CEO Dedy Schwartzberg 10 年前曾是另一家服裝公司Adika的聯合創始人，現在他與這個一起共事10年的團隊又創建了Edikted。
Z世代是十分複雜的一代，他們與以往年代的人羣都不太一樣。其他世代的成長經歷中不存在像Z世代一樣的技術便捷性。Z世代十分關注流行趨勢，而且潮流變化非常迅速。Schwartzberg 說，品牌團隊在意識到Z世代有了解時尚潮流的需求後，就開始慢慢培養快速傳遞流行趨勢的技能。
雖然品牌有着快時尚該有的一切，出新快、價格便宜，但創始人認爲自己做的是“零時尚”而非快時尚。Edikted的生產方法與傳統快時尚品牌截然不同，當推出一個新款時，品牌只生產最少數量的產品。只有根據客戶需求，纔會擴大生產規模。這樣的方法可以根據用戶的反饋快速反應，減少浪費。
雖然這些措施主要應用於製造業，但它們的原則可以被借鑑到服裝行業中，比如通過優化生產流程和提高生產線效率來減少原材料和能源的浪費。
圖片來源：Edikted官方網站
Edikted的設計靈感來自洛杉磯時尚界，包括社交媒體、名人和街頭時尚以及時裝秀，以此瞭解時尚領域的新奇和可能流行的趨勢，Edikted專注於當前流行的Y2K風格：短上衣、喇叭牛仔褲、色彩鮮豔的襯衫、高飽和色彩。
千禧年間盛極一時的花卉可以組合時下當紅的辣妹緊身裙，以及黃金時代的造型標配——低腰水洗牛仔褲，都能在Edikted找到！Edikted不僅有大量款式可供選擇，在價格上也十分美麗。
二、靈活運用社交媒體
大多數與Z世代相關的成功品牌背後都有一個重要原因！就是靈活運用社交媒體！
在社交媒體營銷方面，Edikted也選擇了Z世代的聚集地TikTok、Instagram、Facebook等主流社媒平臺，並將運營的重點放在紅人營銷陣地TikTok和Instagram上。
Edikted的TikTok營銷策略主要包括利用TikTok和Instagram上的趨勢來吸引年輕購物者，這種策略能夠捕捉到尋找最熱門產品的年輕人。Edikted通過鼓勵用戶上傳與品牌服裝相關的內容，利用TikTok對品牌發展的重要性。
TikTok對Edikted的發展至關重要，疫情改變了社交媒體風向，視頻平臺因其更高的娛樂性質變得比其他平臺更受歡迎。
圖片來源：TikTok截圖
在所有社交推廣渠道中，Edikted更爲喜愛在TikTok創造品牌曝光度與新品營銷。在TikTok上，@Edikted擁有59.5萬訂閱，內容主要爲產品展示爲主，Y2K風的辣妹穿搭展示，配合BGM穿着產品跳平臺潮流的舞蹈展示產品的美麗等，同時賬號也有部分內容是發佈的其合作KOL網紅或是粉絲的UGC內容視頻，並對文案進行二次創作，進行聯動。
Edikted在TikTok上的與KOL網紅合作，將產品直接郵寄給她們，KOL網紅們會上傳穿着品牌衣服的動態，Edikted只需要轉發動態也能讓用戶通過創作者認識到品牌。
圖片來源：TikTok截圖
在2022年隨着#TikTokMadeMeBuyIt標籤的流行，Edikted的粉色包裝讓品牌在這個標籤裏的內容中脫穎而出。Edikted因此聯繫了很多KOL網紅，邀請她們上傳開箱視頻。很快Edikted標誌性的粉色包裝席捲整個TikTok！
在KOL網紅合作上，Edikted選擇更加接近Z世代風格的垂類網紅，粉絲數量千萬到幾萬都有合作。
demetradias是TikTok平臺的穿搭垂直類博主，在TikTok上擁有200萬+的訂閱，她的視頻主題是穿搭生活爲主。
圖片來源：TikTok截圖
在與Edikted合作的視頻中，demetradias將Edikted的產品低腰牛仔褲融入日常服飾分享中，以自己日常穿搭分享潛移默化的爲觀衆種草，影響着熱愛穿搭的用戶，並且還在視頻標題@了Edikted官方賬號，並分享她的專屬折扣，讓觀衆有非常棒的購買體驗。
通過這樣的合作，Edikted藉助KOL網紅的影響力讓品牌在TikTok獲得200萬+的曝光，38.1萬的點贊，許多的觀衆在評論區表達了對牛仔褲的喜愛。
Edikted雖然沒有熱衷於合作大牌明星，但不妨被明星看見！可以看到梅根·福克斯、海莉·比伯、奧利維亞·羅德里戈、克里斯汀·斯圖爾特、查理·達梅里奧以及更多明星都有穿着Edikted，這樣的明星效應也爲Edikted帶來巨大的流量。
海瑪觀品牌
Edikted的成功得益於其快速響應市場變化的能力，作爲一個快時尚品牌，它能夠迅速生產數百種服裝以跟上不斷變化的趨勢。並且Edikted還通過利用熱門話題標籤挑戰、用戶參與、合作KOL網紅等方式，來增加品牌的可見性和搜索性，成功地將品牌信息傳達給了目標受衆。而且通過鼓勵用戶生成內容（UGC）和利用影響者的力量，創造了一個互動性強、參與度高的營銷環境，從而吸引了大量用戶的關注和參與。
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（來源：HM-Ocean）
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