本文經授權轉載自：跨境前沿
作者：海哥
01 狂飆突進
TikTok Shop近來在東南亞市場發展勢頭無比迅猛。
近日，據媒體報道，得益於部分品牌商品（比如VinFast和三星）銷量的激增，TikTok Shop去年越南站點的賣家數量和銷售額雙雙暴漲，相較過往增加了差不多兩倍。【如何抓住TikTok Shop東南亞增長機遇？關注5月東南亞直播流量峯會•深圳站，爲你答疑解惑！點擊此處即可快速報名】
TikTok Shop越南站賣家數量和銷售額增長兩倍 圖源：Techin Asia
平心而論，TikTok Shop之所以能取得這樣的成績，與越南電商市場近年來的發展脫不開關係。《2023年東南亞經濟報告》指出，越南數字經濟的增長速度已經是區域最快之一，其電商行業正在蓬勃發展，商品GMV預計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。
除了抓住市場的機遇，TikTok Shop自身的努力也值得一提。早在五年前，TikTok Shop就在越南設立了實體辦事處，領先於Facebook和YouTube這些社媒競爭對手，這爲TikTok Shop日後發力越南的電商業務提供了支持。
之後，TikTok Shop在越南大力招商吸引賣家入駐，不斷優化消費者服務，還於去年年末正式在越南上線了“TikTok Shop Mall”品牌商城，並舉辦了專門的品牌日活動。
越南TikTok Shop商城頁面 圖源：Tuoi Tre
這一套組合拳打下來，TikTok Shop在越南市場的影響力得以不斷擴大。如今，TikTok Shop在該市場已經擁有了6700萬用戶，並且一舉超過Lazada成爲了僅此於Shopee的越南第二大電商平臺。
02 喜憂參半
事實上近段時間以來，在全球多個市場，TikTok Shop都有捷報傳出。
在馬來西亞，今年3月中旬的最新數據顯示，TikTok Shop已經擁有了超過170萬名合作創作者，賣家數量也突破了100萬；其短視頻平臺的電商種草功能也越發強大，“#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了它）”這一標籤的累計播放量已經達到了驚人的4.64億次。
在美國，根據研究機構Yipit Data在4月公佈的預估數據，TikTok Shop美區去年的總GMV差不多達到了16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。這一成績不可謂不亮眼，畢竟TikTok Shop去年9月才正式上線美國小店，在短短四個月就達成這樣的總GMV，TikTok Shop的發展勢頭確實非常強勁。
TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源：Nasdaq
在沙特，TikTok Shop的業績也達到了一個新高度。就在前幾天，TikTok Shop沙特齋月大促活動正式結束，在此次大促期間，TikTok Shop全託管類目商品的單日GMV最高增長了173%，全週期GMV的漲幅也穩定在了137%，其中不少潛力單品的銷量更是實現了爆炸式上漲。
雖然成績喜人，但不得不指出的一點是，TikTok如今同樣在面臨着多重困境。總的來說，TikTok如今可謂喜憂參半，既實現了業績的增長，也面臨着諸多挑戰。爲了保持競爭優勢、實現持續發展，TikTok還需想辦法應對眼前的危機，同時不斷創新和優化服務，以爭取在全球市場站穩腳跟。
（封面來源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
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