跨境出海，道阻且長。這句話不僅適用於各位賣家，也是中國出海平臺面臨的挑戰。
2024年的跨境圈，最熱的話題非TikTok美區莫屬了。TikTok美區小店自2023年9月正式上線以來，漲勢驚人，黑五當天的GMV衝至3400萬美金，據 FastMoss 預測，2024年底TikTok美國區單日GMV將破1億美金。
TikTok美區小店的高歌猛進，給廣大亞馬遜人帶來了新的增長機會。據侃哥觀察，今年一大批賣家都有意佈局TikTok。不過就在大家摩拳擦掌之際，TikTok再次面臨來自美方的“封殺”危機。
美議員提案要求字節剝離TikTok！亞馬遜賣家的反應亮了
人怕出名豬怕壯，一個平臺、一個品牌亦是如此。自TikTok 風靡全美開始，它的命運註定要跟美國政客聯繫在一起。一些老跨境人應該知道，在2020年，特朗普就曾以行政命令要求字節強制出售TikTok，最終因選舉臨近、中國禁止技術出口等諸多因素而擱置。
如今TikTok 在美國擁有超1.6億的月活用戶，在過去兩年裏，TikTok在美國的用戶增長率達到了105%。加之近期TikTok Shop業務的高歌猛進，美國一些政客又坐不住了。
據新浪科技消息，當地時間本週二，美國兩黨議員提出一項法案，要求字節跳動在165天內剝離對旗下用TikTok的控制權，否則就禁止應用商店上架分發TikTok。時隔四年，TikTok再陷封殺危機。
對於美國議員此項提案，TikTok CEO周受資表示，公司已設置了防火牆來保護用戶數據。同時，TikTok官方在X上回應：“無論提案人如何掩飾，這項法案都是一項徹頭徹尾的TikTok封禁令。這項立法將踐踏1.7億美國人的第一修正案權利，剝奪500萬小企業賴以發展和創造就業的平臺。”
來源：X
據悉，該法案還將創建一個程序，使得美國總統能夠對那些由總部或註冊地位於某些國家的公司控制的社交媒體應用採取行動。
然而令人啼笑皆非的是，現任美國總統拜登在今年2月就正式加入了 TikTok 平臺，目前已經有21萬粉絲。此外，紐約州民主黨衆議員鮑曼於本週三也站出來反對該法案。由此可見，在 TikTok 的問題上，美國兩黨政客存在着諸多分歧。
對於廣大亞馬遜賣家來說，又是如何看待此事件的呢？畢竟有大量賣家指望着把 TikTok 作爲自己的第二增長曲線。
賣家A：TikTok給美國創作了多少就業！爲什麼不封殺卷王Temu？拉低中國產品口碑
賣家B：只是法案，還沒表決，當務之急是適應亞馬遜的入倉配置費...
TikTok美區風口只剩一年？來看美國律師的分析
TikTok美區禁令危機再起，也讓不少打算轉型的亞馬遜賣家犯了嘀咕：TikTok美區的風口還能持續多久？這決定了大家投入的精力和財力。
對此，一位活躍與跨境圈的美國執業律師給出了自己的分析，他解釋了從美國議員提交法案到國會立法，會耗時多長？這個中間又存在哪些變數。（以下內容整理自@敏大是一隻柯基）
首先，提交此項議案的議員屬於美國衆議院中國問題特別委員會，它是衆議院的臨時性協調機構，和常設委員會最大的區別是特別委員會通常沒有法案審查權。
其次，特別委員會的議員如果要推動立法，需要歷經聯署提案、常設委員會審查、衆議院審議表決、參議院審議表決、總統簽署等諸多繁冗的程序，才能生效。自2023年美衆議院中國問題特別委員會成立以來，其提出的議案目前還沒有一個正式通過成爲法律。
考慮到目前的選舉形勢，這名律師表示，這項要求強制剝離出售TikTok的議案，在2025年1月之前都絕無可能通過。那麼2025年之後呢？如果特朗普再次當選，短期內沒有選舉壓力的他會做出何種舉措，難以預測。
最後，這位律師建議想深耕美區TikTok的中國賣家，一定要去做真正的“本土化”運營，搭建美國公司，做美國本土店，而不是找美國“代持工具人”。要知道，TikTok美區的政策會愈發嚴格，不斷要求各類合規證明，強調美國本土化，綁定更多的美國中小商家（特別是有投票權的中小商家）的利益，這是TikTok Shop立足美國的根基。中國賣家可以作爲美國本土店的供應商或服務商，也可以作爲小股東參與美國本土店。
亞馬遜賣家佈局TikTok的優勢和痛點
TikTok美區之所以成爲風口，除了其龐大的海外用戶羣體，還有三個因素：
第一，就是商家不多，據第三方機構統計，目前美區商家只有20萬（相比於亞馬遜賣家羣體真是少了太多）。
第二，流量便宜。TikTok在美區的GMV中有80%來自達人帶貨，換句話說，出單靠自然流基本就夠了。
第三，亞馬遜賣家做 TikTok 電商，有天然的優勢：現成的美國貨盤，還可以用FBA多渠道配送完成tiktok shop的訂單（TK對虛擬倉發貨是嚴厲打擊的）。
一位賣家坦言：“亞馬遜太捲了，有點受不了了！感覺Tiktok是24年一個風口，兩年前就糾結了，不能再等了。”加之平臺各種費用持續攀升，所以越來越多的亞馬遜賣家打算切入 TikTok 電商，但隨之就產生了很多問題。這其中最大的痛點之一就是——TK店鋪難搞。
“現在TK屬於便宜的賬號活不了，高門檻的賬號下不來。市面上1K左右所謂的本土店，連路都沒搞清楚，就掛了。”一位賣家吐槽道。
據侃哥調查，TK本土店的註冊要求非常嚴格（如下圖所示），而其中適合跨境賣家的ACCU本土店，以及POP店（自運營），都要求美國市場年GMV 達到200萬美金。單就這個指標，就攔住了大批小賣家。
來源：賣家分享
搞定了店鋪，TK興趣電商的玩法、達人建聯的能力，都是亞馬遜賣家轉戰TikTok需要面臨的挑戰。
相較於亞馬遜這類傳統貨架電商，TikTok屬於興趣電商/流量電商，兩者的運營邏輯大不相同。對於這兩類電商模式的發展前景，各位賣家朋友又是怎麼看待的呢？歡迎來評論區交流！
（來源：侃侃跨境那些事兒）
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