1月19日,TikTok在美國被全面禁用,但經過20小時的緊張局勢後,其服務竟奇蹟般地恢復了。那麼,爲什麼TikTok能在短時間內恢復?究竟是什麼原因讓這款應用重新回到美國市場?

1. 禁令背後的法律與衝突

美國政府對TikTok的禁令早在2020年便開始醞釀。雖然當時並未直接頒佈禁令,但已經顯示出美國政府對TikTok的關注和擔憂。2024年4月,美國時任總統拜登簽署了一項法案,要求2025年1月19日前TikTok必須與其中國母公司字節跳動分離,或者從美國應用商店下架。此舉直接影響了TikTok在美國的運行,一度導致該應用的關閉。

然而,就在TikTok即將徹底下架的時刻,美國現任總統特朗普出面進行了干預——特朗普與美國應用商店服務提供商溝通後,保證他們不會因繼續支持TikTok而受到處罰,從而爲TikTok的恢復爭取了時間。

TikTok 恢復在美國服務

圖片來源:truthsocial

2. 特朗普的保證與TikTok的恢復

TikTok的官方消息表明,特朗普總統通過確保相關服務提供商不會受到法律懲罰,幫助TikTok恢復了在美國的服務。TikTok在聲明中提到:“感謝特朗普總統的努力,TikTok重新回到美國!您可以繼續在TikTok上創作、分享和發現內容。”

TikTok 恢復在美國服務

圖片來源:X(原Twitter)

不過,TikTok恢復並不意味着徹底迴歸。雖然大部分已安裝應用的美國用戶可以重新使用TikTok,但新的用戶依然無法從應用商店下載這款應用。也就是說,TikTok的“恢復”僅限於已有用戶,而未完全恢復正常運營。

3. 特朗普的策略與風險

特朗普提到,他將發佈行政命令,延長TikTok出售給美國公司的最後期限,以便爲國家安全達成協議。但這項命令面臨法律挑戰的風險較高,特別是如果沒有實際證據證明字節跳動會出售TikTok的話。這意味着,儘管特朗普力挺TikTok,但法律上的執行仍可能面臨很大難度。

此外,特朗普在談到TikTok時提出,美國可以通過合資企業的方式,確保美國擁有50%的所有權,以此“拯救”TikTok。這樣做的目的是讓TikTok繼續在美國運營,同時也能從中獲得巨大的財政收益。然而,這一方案也面臨複雜的法律和財務考量。

TikTok 恢復在美國服務

圖片來源:truthsocial

4. 法律雷區:TikTok“恢復”後的未來

儘管特朗普作出保證,TikTok的“恢復”仍存在法律雷區。美國的《外國對手控制應用程序法案》明確規定,任何提供、維護或更新由外國政府控制的應用程序的實體,將面臨高額罰款。因此,即使特朗普要求應用商店繼續支持TikTok,這一行爲仍有可能違反現行法律。

甲骨文(Oracle)的關鍵作用:目前,TikTok能夠在美國“部分恢復”得益於甲骨文的支持。甲骨文負責TikTok的後端服務和數據託管,確保TikTok在美國用戶的正常使用。但即便如此,蘋果和谷歌仍未允許TikTok重新進入應用商店,這使得TikTok的恢復仍然不完全。

5. 未來展望:TikTok的命運何去何從

雖然特朗普的干預爲TikTok爭取了短暫的“復活”時間,但TikTok未來的命運仍未確定。如果美國政府正式頒佈命令要求TikTok在規定期限內出售或整改,TikTok是否能繼續在美國運營,仍充滿不確定性。

特朗普提出的50%合資方案雖然充滿了財務潛力,但也可能導致TikTok失去大量的本地收入,並且使TikTok中國母公司在全球市場的控制力受到削弱。其他國家或許會效仿美國的做法,在保護本地用戶數據的同時,獲得直接的稅收和財政利益。

總結

TikTok的“復活”得益於特朗普的政治和法律干預,但這一恢復並不意味着其徹底迴歸美國市場。隨着法律問題的進一步演繹,TikTok能否長期在美國運營,還面臨許多挑戰。對於TikTok用戶而言,雖然當前可以繼續使用,但未來是否還能繼續享受這一平臺服務,仍是一個懸而未決的問題。

在這樣複雜的局勢中,品牌和商家們需要時刻關注市場變化與政策走向,以便做出靈活應對。關注我,瞭解更多關於跨境電商、數字營銷的最新動態與趨勢!

(來源: Bakers出海觀察員)

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