圖片來源：圖蟲創意
美國營地連鎖機構KOA近日發佈《2023年北美露營與戶外活動報告》。報告顯示，2022年，露營者在當地社區的支出超過520億美元，去年Z世代露營者佔比超過四分之一，創歷史新高，同比翻了一番，越野探險（開車越野到人跡罕至地點露營過夜）、邊遠地露營等方式很受歡迎。
TikTok也有大量網友在分享露營的生活，露營標籤#camping獲得290億播放。創作者在標籤內還會分享很多戶外露營好物，以及生存技巧等。
圖片來源：TikTok.com
近期，我們觀察到一款“吹不滅的火柴”在TikTok的熱度持續上升，大量網友紛紛詢問鏈接，想要購買同款產品。
01、產品介紹
防水火柴盒配有防風雨容器，可擰緊，讓火柴保持乾燥並在內部受到保護。在最惡劣的條件下也能燃燒長達 15 秒。火柴是露營的必備求生火柴，也是緊急求生工具包中必不可少的。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
02、TikTok熱度
我們可以通過數據官網的好物視頻，查看TikTok熱門視頻，檢索不同類型的產品爆款視頻。
我們觀察到，博主@techdropp於8月2日在TikTok上發佈的視頻獲得1220萬播放，110萬的點贊量，評論數2.7k，分享數達到2.7k。
圖片來源：didadog.com
@techdropp是一位專注推薦好物的博主，在TikTok獲得25萬粉絲，590萬點贊。過往發佈的多個視頻獲得高播放。
博主通過視頻展示了產品在多個場景的使用效果，無論是風吹，還是放在水裏，用腳踩，埋在沙子中火柴均不會熄滅。喜歡戶外探險的人，會去到很多未知的地方，可能會遇到迷路，下雨，沒有火源取暖等多種問題，打火機，火柴是必備物品。
Stormproof Matches是幾年前推出的，曾經受到很多戶外愛好者的追捧。爲了測評真實性，多個用戶購買進行真實測評，最後證明了這款火柴是真的防風暴，吹不滅。
通過觀察視頻的評論區可以發現，很多網友對這款火柴感興趣，在評論區留下疑問，比如在密閉杯子裏是否會熄滅等等，除了大量網友提出疑問外，也有一些網友表示：我需要他們。
圖片來源：TikTok.com
我們觀察到，博主@max.arrow.outdoors於3月20日在TikTok上發佈了同款視頻獲得了1320萬播放，70萬的點贊量。
圖片來源：didadog.com
發佈的兩條視頻拍攝手法相似，都是在展示產品的使用方法以及效果展示，吸引用戶停留，區別在於@max.arrow.outdoors場景選擇了戶外，更貼合火柴的使用場景。
@max.arrow.outdoors是一位戶外露營達人，查看主頁發現，視頻風格保持高度一致，場景大多數都是戶外，多個好物分享視頻獲得百萬播放以及千萬播放，還會分享戶外露營技巧，在TiKTok獲得45萬粉絲，630萬點贊。
Stormproof Matches整個盒子不小心掉在了水裏，可以直接卸掉溼了的打火條，先換上乾淨的，溼的晾乾後還可以繼續用。需要注意的是，這款火柴在使用過程中，僅限成人在戶外使用，並且不可以離開視線直到燃盡。
通過視頻的評論區可以看到，雖然是3月份發佈的視頻，但是3個月後仍然有不少網友留言。
圖片來源：TikTok.com
03、市場情況
通過Google Trends我們可以瞭解到一定時期內，產品關鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。
從下方搜索趨勢不難看出全球關於“Stormproof Matches”的搜索熱度在過去半年有一定熱度，在2022年12月-2023年2月左右搜索熱度超過了75，後續有所下降，預測在近期達到峯值100。通過數據發現，在8-7日當天，美國用戶對於“Stormproof Matches”搜索熱度上升，並在8-8日當天達到峯值100。
圖片來源：Google Trends平臺截圖
據瞭解，視頻視頻同款火柴在亞馬遜的售價爲21.99美金。
圖片來源：亞馬遜平臺截圖
在1688上檢索，可以找到同款火柴，價格爲4.9元。
圖片來源：1688平臺截圖
04、總結
除了帳篷，桌椅等露營探險必要硬件外，提升露營品質，體驗的產品也逐漸豐富，通過調查顯示，40%的用戶願意在流星雨，動物遷徙時露營，而2023年精緻露營也維持上升趨勢，在2022年超過1000萬家庭參與精緻露營。
除了今天所推薦的產品外，露營產品仍然是大熱類目，Z世代露營愛好者計劃在2023年至少進行3-4次露營。而TikTok正是Z世代聚集地，因此賣家可以通過TikTok推廣露營，戶外探險相關的產品，@max.arrow.outdoors的賬號製作方式值得參考。
（來源：TikTok選品觀察）
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