市場營銷學商學院文庫管理學教材系列
目錄 第一章 導論 第一節 市場營銷學的產生與發展 第二節 市場營銷學的基本概念 第三節 市場營銷觀念 第四節 市場營銷理論新發展 第五節 市場營銷學的研究方法 案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的祕密 案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？ 第二章 市場營銷環境 第一節 宏觀市場營銷環境 第二節 微觀市場營銷環境 第三節 市場市場營銷分析 案例2-1 可樂大戰，鹿死誰手？ 案例2-2 銀汽車配件公司：營銷環境分析 第三章 市場及其購買行爲 第一節 消費者市場及其購買行爲 第二節 組織市場及其購買行爲 案例3-1 賺什麼人的錢 案例3-2 特殊需要，特殊滿足 第四章 市場營銷調研 第一節 市場營銷調研的步驟
市場營銷學教程（面向21世紀課程教材）
目錄 緒論 關於市場營銷學 第Ⅰ篇 市場分析 第1章 市場與市場營銷 第1節 企業與市場 第2節 市場營銷及其作用 第3節 市場經營觀 第2章 市場營銷環境 第1節 企業營銷與營銷環境 第2節 人口環境 第3節 經濟環境 第4節 政治與法律環境 第5節 文化、自然和技術環境 第6節 企業營銷的微觀環境 第3章 消費者市場 第1節 市場分類 第2節 消費者市場的購買行爲特點 第3節 消費者市場的購買對象 第4節 影響消費者購買的主要因素 第5節 消費者的購買決策過程 第4章 產業市場 第1節 產業市場的範圍與特點 第2節 產業市場的購買對象 第3節 產業市場的用戶購買行爲 第4節 產業市場營銷組合策略的特點及發展動向 第Ⅱ篇 市場選擇 第5章 市場營銷信息系統與市場營銷調研 第1節 企業營銷與信息 第2節 營銷信息系統的概念及構成 第3節 市場營銷調研 第6章 企業戰略計劃 第1節 企業戰略的含義及企業戰略計劃的組成部分 第2節 戰略計劃過程之一：確定企業使命與目標 第3節 戰略計劃過程之二：拓展業務——選擇合宜的增長機會 第4節 戰略計劃過程之三：制定產品投資組合 第5節 企業發展戰
市場營銷學/高等學校市場營銷學系列教材
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全國通用教材·現代市場營銷學
《全國通用教材·現代市場營銷學》由 安徽人民出版社於2008年2月1日出版。
內容簡介 《全國通用教材?現代市場營銷學》由劉志迎編寫。
《全國通用教材?現代市場營銷學》主要內容包括：營銷學引論，營銷環境，消費者市場，組織市場，競爭分的，營銷戰略，營銷定位，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略等。
目錄 第一章 營銷學引論 第二章 營銷環境 第三章 消費者市場 第四章 組織市場 第五章 競爭分析 第六章 營銷戰略 第七章 營銷定位 第八章 產品策略 第九章 定價策略 第十章 分銷策略 第十一章 促銷策略 第十二章 營銷策劃 第十三章 營銷管理 第十四章 營銷整合 參考文獻 後記
