【編者按】回顧上半年，全球跨境電商行業迎來一系列矚目的大事件，各大平臺之間的競爭愈發白熱化。雨果跨境將通過“2024上半年大事件盤點”系列，與你一起回顧各大平臺在過去半年的熱點事件，探清脈絡，助力2024下半年。
以下是SHEIN 2024上半年大事件盤點：
1.SHEIN蟬聯2023全球購物APP下載量冠軍
2024年1月消息，根據市場分析機構data.ai發佈的最新《2024 移動市場報告》，時尚和生活方式在線零售商SHEIN再次奪得了2023年全球購物類APP下載量冠軍。Temu、Amazon和Aliexpress分別位列購物類APP下載量的第二、第三和第九位。據報道，這是SHEIN繼2022年後連續第二年登頂購物類應用下載榜。
2.SHEIN連續7個月登頂全球購物應用榜
海外權威機構PYMNTS發佈的2月份全球購物應用榜單顯示，SHEIN連續七個月穩居榜首，綜合評分達89分。速賣通和國際站分列第二和第四，而亞馬遜則以82分排名第三。SHEIN憑藉其在全球市場的知名度和影響力進一步強化，其同名服裝自有品牌已與ZARA、優衣庫和H&M並列全球四大時尚品牌之一。近年來，SHEIN開放平臺模式不斷擴展，其全球流量和用戶粘性持續提升。
3.SHEIN宣佈拓展巴西市場
3月4日消息，SHEIN宣佈擴展其在巴西的市場，重點關注里約熱內盧、米納斯吉拉斯州、巴拉那州、聖卡塔琳娜州和南里奧格蘭德州。擴張計劃預計將於今年第一季度在巴西啓動然後繼續前往其他州。目前，該平臺聚集了大聖保羅州約1.5萬名賣家僅佔該公司收入的55%左右，但該公司的目標是到2026年計劃擴張，達到該國銷售額的85%，至少5個州被該平臺吸收。在今年第一季度開始於巴西，並逐步向其他州擴展。
4.SHEIN在歐洲9國、墨西哥站將全面開放自主運營模式
4月22日消息，跨境零售巨頭SHEIN計劃在歐洲九個國家（包括德國、西班牙、法國、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙和英國）以及墨西哥等多個國家的平臺站點全面推出自主運營模式。新的自主運營模式站點大規模開放，主要面向在海外本地備貨並且年銷售額超過200萬美元的賣家。這一舉措也引起了跨境電商行業內一些頂尖大賣家以及跨境上市公司的關注和積極響應。
5. SHEIN躍居美國服飾零售商第三名
5月消息，根據 ECDB 網站的數據，在美國服飾零售商排行榜上SHEIN已排行第三。ECDB 網站指出，SHEIN以極低的價格兜售流行時尚產品，並且幾乎源源不斷地提供新商品。憑藉這一流行策略， 2017 年左右纔在美國推出的 SHEIN已經超越了排名第四的美國傳統零售商梅西百貨 (Macy''s) ，和第五的耐克 (Nike)，這兩家公司 2023 年的時尚淨銷售額分別爲 64 億美元和 45 億美元。
6. SHEIN開始漲價
6月消息，SHEIN以低價女裝聞名，但近期市場策略有所調整。根據EDITED的數據，截至6月，SHEIN的平均價格漲幅超越H&M和Zara，部分核心產品價格漲幅超過1/3。
Coresight Research預測，SHEIN2024年收入將達500億美元，同比增長55%。價格上調有助於吸引外部品牌入駐並提升利潤，SHEIN在美國女裝平均價格上漲28%，鞋類漲幅最大，平均售價爲40.7美元。儘管價格仍低於H&M和Zara，但漲幅超過這兩大競爭對手，英國、法國、德國、意大利和西班牙的價格也顯著上漲。
7. SHEIN半托管模式正式上線
6月3日消息，跨境電商SHEIN正式推出“半托管”模式，引起業界廣泛關注。僅一個月內，超過2萬名電商賣家積極關注和期待儘快入駐開店。
SHEIN平臺通過“半托管”模式擴展海外觸角，無業績門檻和額外費用的開店政策受到賣家歡迎。在此模式下，賣家需在海外本地存貨，並享有專屬流量支持，目前已開放美國站點。與自主運營模式相比，”半托管”模式降低了合作門檻，減輕了日常運營負擔，有助於賣家更輕鬆地拓展國際市場。
8. SHEIN內部確立半托管重點發力方向
7月25日消息，SHEIN半托管模式業務被爆出，將大力發展和扶持一批“高優”品類出海，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營騎行、節慶派對、傢俱燈飾、儲物收納、個護電器、花園用品、香水香氛、廚房電器、遊戲影音消費電子30多個細分品類出海可獲得重點扶持。
據透露，上述重點品類可享有SHEIN站內流量資源扶持、專屬站內活動資源以及專屬站外流量投放資源、24小時極速覈價綠色通道。重點品類商品有機會獲得SHEIN專屬售價補貼。主營重點品類的賣家新手期結束後SHEIN員工1對1對接。
封面/圖蟲創意
（來源：雨果快報）
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