在全球經濟一體化的大潮中，環境保護與可持續發展的議題日益凸顯，成爲不可忽視的時代主題。德國，這個以嚴謹、高效和環保意識著稱的國家，其消費者對於可持續購買的熱情更是高漲，驅動着整個市場向綠色、環保的方向邁進。
OTTO，作爲德國乃至歐洲領先的電商平臺之一，敏銳地捕捉到了這一市場趨勢，並將可持續發展理念深植於企業戰略的核心，引領了一場綠色消費的浪潮。
一、綠色消費成主流，德國掀起購買新風尚
據GFK調查數據顯示，環境污染問題在德國社會引起了廣泛共鳴，74%的德國人認同其嚴重性，69%的德國人擔心氣候變化。此外，約68%的德國民衆呼籲企業採取環保措施，實現可持續發展。。這一系列數據不僅反映了公衆意識的提升，也通過綠色產品在食品、化妝品、汽車及家電等多個領域銷售額和市場份額的持續增長得到了驗證，側面表明環保消費正逐漸成爲主流趨勢，而非少數人的選擇。
圖源：GFK
德國消費者的環保意識深深植根於其悠久的文化土壤與強烈的社會責任感之中。自孩童時期起，環保理念便作爲教育不可或缺的一部分，根植於德國人的心中，塑造了公衆對環境保護的高度自覺與行動能力。
面對全球氣候變化的嚴峻挑戰，德國民衆對於降低碳足跡、合理利用自然資源的想法空前高漲。他們不僅在日常生活中堅持垃圾分類、倡導節能減排，更在消費決策上傾向於支持環保、可持續的品牌與服務，這種選擇不僅體現了對個人健康生活的追求，更是對未來環境的負責。
如今，環保與可持續性的追求已超越個人範疇，成爲政府戰略規劃中的關鍵一環。德國聯邦政府積極響應這一全球趨勢，在其可持續發展戰略中設定了2030年的具體指標，即期望市場上帶有官方生態標籤的產品能佔據34%的市場份額，綠色增長勢在必行。
二、OTTO：可持續發展的踐行者與引領者
面對德國消費者對可持續購買的強烈偏好，OTTO主動出擊，將可持續發展視爲引領企業前行的關鍵驅動力。從創立環境基金會以支持環保項目，到與多方建立可持續性合作伙伴關係，再到內部組建專注於企業社會責任的團隊，OTTO正通過一系列實際行動，在可持續發展的征途上留下堅實的足跡。
與此同時，爲最大限度地減少與運輸相關的排放，OTTO正在採取系列舉措。首先，OTTO正積極向綠色物流轉型，大量引入電動汽車作爲送貨主力，同時鼓勵包裹運送員在城市區域更多地採用環保的送貨自行車和電動貨車，以減少尾氣排放。
其次，爲了提升配送效率並降低能耗，OTTO擴展了集團旗下物流公司Hermes包裹商店佈局，並增設了便捷的包裹站。這一舉措不僅方便了消費者全天候自助取件，有效減少了包裹投遞員的重複往返，還通過減少不必要的配送嘗試，如送給鄰居或指定時間送達等，進一步降低了運輸過程中的碳排放。
圖源：OTTO
此外，OTTO還藉助智能路線規劃技術，爲送貨員提供最優化的送貨路徑，並實時預警交通擁堵情況，從而有效減少了貨物運輸過程中的有害物質排放。數據顯示，這一技術的應用已幫助OTTO每天減少了12至16噸的二氧化碳排放量。
在包裝優化方面，OTTO同樣不遺餘力。其不僅通過合併同一消費者來自同一倉庫的訂單來減少包裝材料的使用，還大力推廣使用回收塑料、可生物降解材料及可重複使用的運輸袋等環保包裝材料。例如，OTTO所採用的紙盒中，有相當一部分是由至少80%的FSC認證回收紙製成，部分甚至達到了100%由小包裝組合而成。同時，OTTO還通過減薄包裝材料厚度來降低資源消耗和廢棄物產生，並因運輸重量減輕而進一步減少了運輸過程中的碳排放。
圖源：OTTO
OTTO平臺上的可持續產品數量已達到626,000件的里程碑，標誌着OTTO在推動綠色消費革命方面取得了顯著成就。然而，這僅僅是開始，OTTO的願景更加遠大——成爲德國乃至全球可持續產品領域的領頭羊。爲此，OTTO已制定了清晰的目標：到2025年，將平臺上的可持續產品數量翻番，突破百萬大關。
在追求業務增長的同時，OTTO還不忘回饋地球，承諾在2030年前實現自身運營的氣候中和。這一承諾不僅體現了OTTO對《巴黎氣候協定》中1.5攝氏度溫控目標的積極響應，更是集團對環境、社會及數字領域全面責任感的體現。在OTTO，可持續性不僅是一種理念，更是一種行動指南，它貫穿於日常工作和決策之中。
OTTO堅信，企業的可持續發展與經濟成功並不矛盾。相反，通過積極履行社會責任，企業不僅能夠贏得消費者的信任與支持，更能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現長期穩定的增長。
（編輯：江同）
（來源：OTTO）
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