圖片來源：圖蟲創意
Rakuten Ads2023新版本上線啦！
升級亮點：算法廣告，品牌推廣和創建關鍵詞和自行生成廣告報告！
算法廣告功能是指廣告系統通過大數據計算，自動推送轉化率較高的產品的廣告形式。
Notes
● 曝光免費，法國樂天的廣告默認的單次點擊價格爲0.25歐元，根據法國樂天的數據統計，平均每20次的點擊，可以售出一個產品。
● 廣告預算可以由您自行控制，預算達到後，廣告自動停止。
如何操作呢？繼續往下看新版Rakuten Ads廣告功能說明和操作指南！
廣告展示位
在法國樂天上投放廣告，您的產品將會顯示在三個重要的位置：
· 樂天平臺手機端、PC端和APP端首頁
· Facebook廣告頁面
· Google的相關頁面
進入廣告頁面並切換中文
賣家進入前臺後，點擊“Marketing”菜單下的“Rakuten Ads”按鈕。
進入廣告功能頁面後，可以點擊頁面右上方的“設置圖標”，將語言改爲中文。
新版廣告新功能
除了可以切換使用中文直觀進行操作以外，新版的廣告投放功能頁面右上方，可以選擇SPA關鍵字廣告和贊助品牌兩種推廣方式之一，再進入到相應操作選項。
· SPA關鍵字廣告可以推廣產品。
· 贊助品牌可以進行品牌推廣。
注意
後續每一次創建廣告，設置廣告和查看廣告分析等，都需要首先通過右上角選項卡選中對應的推廣方式。如果選擇錯誤，可能找不到您想進行操作的廣告。
自動廣告和手動廣告可以搭配使用。
我們建議您先設置自動廣告，同時不設置截止時間。等自動廣告運行一段時間後（建議1-2個月）根據總體數據情況再進行手動優化。
爲了給到您的產品最大的曝光，在目前臨近夏促的期間，Rads系統暫時不建議設置關鍵詞優化，不建議設置否定關鍵詞。
當你選擇自動競價廣告模式時，在高階設置中可以設置你的目標ACoS，系統會根據你設置的ACoS展示曝光量。
注意
● 自動競價的廣告指的是Rakuten Ads廣告的競價，不是跟賣情況下產品價格的自動調價。
● 設置廣告時，商品庫存更新可能會有系統延遲或後臺審覈，當延遲或審覈通過時，您的商品會自動加入廣告中。
第1次創建產品廣告SPA關鍵字廣告
算法廣告
填入您的每日預算後，選擇“精靈”開始設置算法廣告。
系統審覈耗時至多24小時，之後您的廣告才進入投放狀態。
自動廣告
填入您的每日預算後，選擇“自動的”開始設置自動廣告。
您可以直接點擊全選，選中所有產品進入右側的推廣產品清單列表中。選擇所有產品可以測試您不同sku對市場的吸引度，從而精準優化產品。
您也可以點擊搜尋產品旁的“文件夾”按鈕，先選擇品類，再選擇產品。
推廣該產品清單列表中，可以點擊“移除”按鈕，撤銷選中的產品。
手動廣告
和自動廣告類似，在設置您的每日預算後，點擊“手動的”設置您的手動廣告。
點擊“添加新的廣告系列”進入創建頁面，爲廣告命名，設置持續時間，填寫總預算，手動設置出價和單次出價，在高級設置中，還可以設置投放端口。
三種設置投放產品的方式
手動輸入SKU或產品標題，或直接點擊箭頭添加。
批量選擇SKU，每個SKU之間需要換行。
CSV表格導入，此種方法適合有大量Listing需要批量進行投放的賣家。
設置關鍵詞
選擇好產品之後，進行關鍵詞設置。您可以直接在推薦關鍵詞中選擇關鍵詞，最後點擊紅色的完成創建按鈕即可。
Tips
● 不同的產品有不同的廣告策略。
● 通常賣家會追求較高的ACoS，但如果賣家的目標是快速銷售產品，比如推廣新品，則可以通過花更多的廣告費用，在短時間內獲得更多的銷售並提高產品的排名。
第1次創建品牌推廣：贊助品牌廣告
廣告投放功能頁面右上方，可以選擇贊助品牌。
在選擇了“贊助品牌”功能後，和產品推廣類似，您需要先填寫每日預算，然後選擇手動進行設置。
進入手動設置後，先填寫廣告基礎信息。
進入下一頁後，設置產品策略， 我們建議您選擇“精靈”模式，讓系統爲您挑選轉化最高的產品進行推廣。
如果選擇手動挑選產品模式，則需要您至少選擇3件產品。
進入下一頁後，填寫您的廣告文案，和產品鏈接，並上傳品牌logo。
品牌廣告創建後，同樣有至多24小時的審覈時間，之後您的廣告才進入投放。
着陸頁的鏈接，請填入品牌的買家視角鏈接。從買家入口進入樂天首頁，搜索您的店鋪，然後在店鋪內的搜索欄裏，搜索品牌名稱。例如：
搜索出店鋪內的品牌頁後，複製相應URL填入着陸頁鏈接
注意
● 如果您已經不是第一次創建廣告，您只需要通過選中廣告模式“SPA關鍵字廣告”或“贊助品牌”後，點擊”廣告活動“子菜單，在顯示出來的廣告活動列表右上方，點擊”新增廣告活動“按鈕，即可創建新的廣告。接下來的步驟與手動廣告部分相同。
點擊單個廣告ID左側的開關，暫停或重新激活已有的廣告。綠色表示廣告正在進行中，黃色表示已暫停。
其他功能
查看投放業績總覽
點擊“總覽”子菜單，可以查看一段時間內的廣告系列表現。
點擊表格右上角的下拉按鈕，可選擇圖表時間範圍，查看任意時間段的廣告表現。目前在總覽可查看流量（展示量），點擊次數，和廣告成本。
打開“比較”開關，您能夠清晰的看到設置的廣告在流量、點擊及成本在特定時間段內的變化，幫助您進行分析和改進。
優化廣告
點擊“廣告活動”子菜單，選中一則廣告。
讀懂投放業績的重要參數
● CTR點擊率=點擊量/曝光量 x 100%
● ACoS轉化率
= 廣告投入/銷售額 x 100%
=（點擊單價x點擊數）/產生的銷售額
= 客單價*銷售數量
● ROAS支出回報率= 廣告收益/廣告成本 x 100%
查看某一條廣告活動的表現，可以通過追蹤流量即曝光量、點擊數和廣告花費。
計算點擊率、轉化率和回報率進行分析。如果點擊率較低，您可以考慮幾個因素：競價、產品標題和主圖、產品價格、競品分析等。
通過優化關鍵詞來優化廣告。
您可以通過增加精準關鍵詞，否定無關關鍵詞的方式優化ACOS轉化率。
關鍵詞只有短語匹配，也就是詞組匹配的方式。當購物者查找包含你選擇的關鍵字的搜索詞時你的廣告就會被展示。
例如，如果你的短語匹配關鍵詞爲“藍靴子”，當有人搜索“女式藍靴子”時，也會呈現該廣告。
您還可以設置否定無關的關鍵詞，這有助於提高轉化率，控制廣告預算。
查看廣告賬單和業績
點擊“賬單”子菜單
即可查看您每月的廣告花費。當月廣告費用會在下個月與月租費一起扣除。
點擊“報告”子菜單
可以點擊“新增”按鈕，設置您想要查看的報告。共有六種廣告分析報告，生成後可以下載，並可以設置報告生成頻率。
點擊“異地廣告”子菜單
可以查看站外廣告的系列表現。同樣可以對其設置所需查看的時間段。
（來源：Rakuten法國跨境電商）
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