拉美第一大經濟體&人口大國
> 巴西的地理位置及氣候
巴西位於南美洲東南部。北鄰法屬圭亞那、蘇里南、圭亞那、委內瑞拉和哥倫比亞，西鄰祕魯、玻利維亞，南接巴拉圭、阿根廷和烏拉圭，東瀕大西洋。國土面積854.7萬平方公里，海岸線長約7400公里。
■巴西國土的80%位於熱帶地區，北部亞馬遜平原，以熱帶草原氣候爲主，年平均氣溫27－29℃。中部高原屬熱帶草原氣候，分旱、雨兩季，年平均氣溫18－28℃。南端多丘陵、平原，多爲亞熱帶溼潤氣候，年平均氣溫16－19℃，大部分人口居住於此。
■超2.14億人口，是拉美第一人口大國；人口結構年輕：25歲以下人口占比爲37.2%，65歲以下人口占比爲89.2%，年齡中位數爲34.3歲。
■官方語言爲葡萄牙語，巴西是全球最大、同時也是美洲唯一的葡語國家；官方流通貨幣爲巴西雷亞爾。
> 巴西：拉美第一大經濟體
根據巴西國家地理統計局、《經濟價值報》消息，巴西2022全年經濟增長爲2.9%，全年GDP總量爲9.9萬億雷亞爾（約合1.9萬億美元），人均GDP爲46155雷亞爾（約合8675美元）。
據中國海關總署統計，2022年中巴雙邊貿易額爲1714.9億美元，實現了4.9%的增長。巴西是我國第九大貿易伙伴國，而我國已連續14年成爲巴西第一大貿易伙伴。兩大“金磚”國家緊密的雙邊關係，爲中國賣家出海巴西提供了最爲堅實的基礎。
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拉美規模最大&增速最快的電商市場
> 巴西電商市場規模及潛力巨大
據巴西發展工商部(MDIC)發佈，2022年巴西電商交易額達1870億雷亞爾（約合382億美元），同比增長20%，連續多年保持着全球電商市場前三的增速。據eMarketer預測，2023年巴西電商市場規模將增長17%，繼續遠超拉美和全球電商平均水平！
2022年，巴西線上買家數量爲8770萬，是拉美地區電商用戶最多的市場；預計2023年，巴西電商用戶滲透率將超過60%，電商用戶數量突破一億大關！
高度城鎮化（87.5%）、優秀的互聯網普及率（90%）、中等水平的消費能力（50%+中產階級），幫助巴西人養成了良好的線上消費習慣，對跨境商品的高接受度，並對品質及品牌形成了初步認可。
侷限於自身的產業結構，巴西對於加工品的依賴性極高；而受歐美影響，巴西人日漸多樣化的消費需求並沒有到滿足；再加上疫情的催化，在巴西掀起了全民網購潮，當地電商用戶亟需多樣化且高性價比的產品。
> 年輕消費者主導巴西電商市場
巴西網購用戶滲透各個年齡層，從Z世代到熟齡人羣均有覆蓋，平均年齡爲36~50歲；女性消費者佔比大（58.9%）。
76%的消費者在購物前，會在線上進行搜索，巴西消費者選擇網購的主要原因是：
■77% - 極具性價比；
■57% - 快速配送；
■54% - 產品多樣；
■39% - 專屬促銷（包郵、折扣、會員優惠、返現等）。
最受巴西消費者喜愛的品類分別是：
■科技（42%）
- 手機，TV，筆記本電腦，平板、智能手錶等；
■家電（28%）
- 冰箱、榨汁機、空氣炸鍋、淨水器等；
■服飾（10%）
- 運動內衣、緊身褲、跑步鞋等。
美客多——掘金巴西平臺
> 流量最大，用戶最多
作爲紮根於巴西20餘年的本土電商平臺，美客多（mercadolibre.com.br）是巴西訪問量最高的購物網站，也是巴西擁有最多活躍用戶的購物APP。
2022年，美客多巴西站GMV同比增長25%，日均訪問量達1.48億次，售出商品超11億件，平均每秒完成40個訂單。
2023年，美客多巴西站保持着強勁的增長勢頭，第一季度GMV同比增長28%，成功賣家的數量同比增長23%，遠超各站點平均水平！
美客多將繼續投資巴西市場，持續優化美客多賣家平臺，物流解決方案、廣告產品等，爲美客多巴西市場的用戶提供更優質的購物和銷售體驗。
美客多巴西站支持跨境賣家以自發貨模式開展業務，銷售佣金：12.5%或16.5%。
> 月月有大促，全年是旺季！
巴西節假日衆多，引進的歐美節假日的同時，保留着傳統節日的慶祝文化。美客多結合節假日，在每個月都設置了一級大促，並免費向賣家提供促銷資源。
除了全品類大促之外，還針對各品類舉辦專題促銷活動，幫助賣家聚焦流量，如：
■Sports Week, Freestyle Fashion Trends
■Enjoy the Summer, Beauty Week
■Easter, Kids Market
■Renew Your Home, Autoparts Fair
更有跨境賣家專享流量扶持，如：
■專屬大促：雙11大促、中國春節大促、返利促銷（平臺補貼）等；
■額外曝光：一級大促專屬曝光位置，跨境商品標識及落地頁；
■DOD提報資格（曝光大於一級大促）；
美客多巴西市場熱銷品類
巴西常年氣候溫暖，爲當地人提供了極大的時尚發揮空間。因此，時尚品類是美客多自然搜索量最高的品類之一，也是2022年銷量增長TOP 5的品類。
#服飾#
作爲巴西市場表現最好的單品，夾克&外套爲服飾類目貢獻了1/4的銷售額。夏季服飾、運動服飾如：連衣裙、比基尼；運動內衣、T恤、瑜伽褲等兼具修身和運動功能的單品也經常出現在消費者購物清單裏。
巴西消費者的服飾偏好風格趨近美國消費者，選品時可參考名人、Instagram網紅穿搭，注意當地消費者的身材特點和產品尺碼匹配。
#鞋履&包袋&配飾#
在選購時尚配件時，巴西消費者對於自有品牌產品的接受度較高，不會侷限於品牌，而是更加註重款式、性價比和實用性。
■鞋履：消費者在購買跑步鞋、涼鞋、拖鞋、靴子、樂福鞋時，更加註重實穿但也喜歡多樣化的選擇；
■包袋：專注功能性的商務風和突出設計感的休閒風；
■腕錶：奢華感、設計感豐富；商務性強；男士偏愛多功能表盤。
#電子#
年輕人是巴西網購的主力軍，除了日常生活所需的電子產品之外，年輕消費者的需求更加多樣化，娛樂型的電子產品增長迅速。
無人機是巴西市場最具增長潛力的電子產品，緊隨其後的是耳機，音頻接收器和TV及周邊產品，如：TV天線，信號接收器&解碼器等。
此外，因爲疫情的助力，電子遊戲周邊產品也借勢增長，熱賣單品有：遊戲筆記本、遊戲手柄、顯示屏、鍵盤、鼠標、電競椅等。
#手機及配件#
手機通訊是拉美市場常年熱銷且在持續增長的品類，手機殼、充電器、耳機等配件的市場需求也相應地穩定增長。
智能手錶、手環等可穿戴設備，對講機、藍牙音箱、藍牙耳機等無線設備的銷量在各個大促期間不斷攀升。
#電腦及周邊#
作爲消費電子品類裏的 “新生力量”，投影儀的銷量和流量增長非常矚目，2022年創造GMV增長率超過200%；除了筆記本電腦和平板這類常青熱銷產品之外，更爲輕便的掌上電腦增長潛力巨大。
#運動#
2022年馬拉松、世界盃等體育賽事的舉辦，直接刺激了跑步鞋和足球鞋的熱銷，並將這股運動熱潮延續到了2023年。
注重低碳環保又熱愛戶外運動的巴西消費者，對於相關產品的需求量很大：
■騎行：騎行碼錶、頭盔、手套、自行車燈、運動水壺、自行車配件等。
■露營：手電筒、帳篷、睡袋、路亞餌、魚鉤等釣魚設備。
#家電#
家用電器是巴西市場2022年增長幅度最大的品類，該品類下細分類目衆多，小家電更是佔據了家用電器的大半江山，這其中市場份額TOP3的品類是：
■家居小家電：電風扇、吸塵器、電暖器、加溼器、空氣淨化器等；
■廚房小家電：電熱水壺、微波爐、空氣炸鍋、電飯煲、榨汁機、咖啡機、洗碗機等；
■個護小家電：電吹風、電動剃鬚刀、電推剪、電熨斗、電動牙刷、電子按摩器等；
Source:
www.customs.gov.cn
駐巴西共和國大使館經濟商務處
Mercado Livre internal data LATAM 2022
www.insiderintelligence.com/content/latin-america-trends-watch-2023
www.mfa.gov.cn
www.fmprc.gov.cn
www.ecommercebrasil.com.br
Cámara Colombiana de Comercio Electrónico
eMarketer,June 2022
www.worldeconomics.com
e-commerce-in-brazil.statista
INTERNATIONAL MONETARY FUND
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（編輯：江同）
（來源：MercadoLibre）
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