eBay德國站在今年度《聖誕購物調研報告》中指出，今年消費者最早從8月底開啓聖誕季購物。eBay最新數據顯示，自8月底至9月，eBay德國站上書籍、玩具、服飾和鞋履、運動用品、電子產品和小工具等品類的需求明顯增加，較去年同期增長了兩位數。從玩具到電子產品，德國消費者正在各個領域、各個品類中尋找豐富多彩的禮品，以迎接即將到來的聖誕送禮季。【瞭解更多旺季爆品攻略及運營打法，關注2024雨果跨境全球平臺資源大會，點此即可快速報名】
趨勢一：聖誕熱門禮品在eBay上需求旺盛
根據eBay德國站數據，以下商品銷售自8月底以來較去年同期增長明顯，是當前的熱門禮品：
• 玩具品類：手辦套裝（+85%），毛絨玩具（+15%）
• 電子產品：數碼相機（+15%），筆記本電腦（+15%）
• 戶外運動：溜冰鞋（+15%）
• 服飾品類：靴子（+25%）
eBay調研指出，在聖誕節前的幾個月時間裏，隨着禮品需求的進一步釋放，更多具有禮品屬性的商品將迎來銷售高峯。
趨勢二：在線市場成爲德國人搜尋聖誕禮品的重要渠道
爲了享受輕鬆、便捷的聖誕購物體驗，越來越多的德國人選擇網購，從而促進了當下eBay德國站聖誕季銷售的快速增長。 eBay調研顯示：
• 今年超過六成的德國消費者在網上購買聖誕禮物（61%），約有一半的人在電商平臺上搜索禮物（56%），其次是Google等搜索引擎 (36%)；
• 18-49歲的消費者（73%）和有孩子的家庭（81%）是網購聖誕禮物的主力；
• 性別方面，男女均選擇電商平臺（男：54% VS：女45%）和搜索引擎（男：38% VS女：34%）作爲購物研究的首選工具，差異不大；但是男性（30%）使用比價平臺的頻率則明顯高於女性（17%）。
根據eBay 德國站此前發佈的報告，今年德國消費者聖誕購物保持穩定，購物需求將在“網一”的前三週達到高峯；約有一半的德國人計劃今年用於聖誕禮物的預算與上一年持平，甚至更多。另外，由於年末旺季的購物需求將持續到一月份，我們建議賣家在長達多個月的旺季期間提前備貨，優化物流，做好業務規劃和庫存管理；同時兼顧站內外推廣，利用eBay提供的多種廣告工具在不同時期做好曝光與引流，把握住一年一度的超高流量，完成銷售轉化。
封面/圖蟲創意
（來源：雨果快報）
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