Wish官方解讀PB產品新趨勢、新動向、新機遇,wish選品2019

Wish官方解讀PB產品新趨勢、新動向、新機遇,wish選品2019

Wish官方解讀PB產品新趨勢、新動向、新機遇

5月12日，由Wish電商學院攜手連連國際、義達物流、亞易知識產權舉辦的第一期Wish PB研習社在深圳圓滿落幕。Wish培訓拓展負責人Lucy在會上分享道，隨着PB算法趨於成熟，未來PB投放的方式也將更加完善、精準、多樣化，呈現4個新趨勢。

1、PB產品投放趨勢多樣化

過去，PB活動影響的通常是單個產品的流量分配，但在未來，更多的產品將以品類集合、主題集合和品牌集合的方式出現在Wish前端橫版廣告位，商戶也將可以創建PB活動對產品集合進行廣告投放，以此滿足針對特定節日、特定垂直用戶、品牌的精準營銷。

2、通過站外投放來推廣產品

未來，商戶可設置專門的廣告預算，用於在Wish之外的外部平臺（如Facebook）上發佈廣告和推廣產品。這一引流方式將幫助商戶藉助Wish和外部平臺數據優化PB活動和節省預算，並觸達更多潛在的消費者。

3、更多PB熱銷品類數據參考

WIsh將更多地根據產品的投入產出比和多維度的數據表現，篩選最合適的產品，以便商戶根據定期更新的熱銷產品類目名單高效選品，提高PB活動的投資回報率。

4、PB返利助力商戶貨銷全球

2021年，Wish共上線兩次PB返利活動，額外贈快遞50億流量，惠及上萬商戶。未來，Wish將探索更多PB返利機制，高效、智能、公平地幫助商戶推廣更多產品。

（Lucy，Wish培訓拓展負責人）

根據對商戶的用戶行爲調研，我們發現商戶的投放策略具有三大特徵，更加謹慎、更注重長遠效益。

1、PB新品（成長期）的更長

（圖：PB產品不同階段投放天數佔比）

根據調研報告，我們發現商戶的投放時間較以往更長，新品期的投放時間大部分集中在74天，成長期的投放時間大部分集中在1428天。投放時間的延長，有助於PB系統有更長的學習期瞭解產品，以便推快遞更加精準地推快遞給潛在消費者。

2、“高端”玩家的預算標準更細緻

（圖：高端PB用戶的預算分配要素）

普通玩家和高端玩家在PB預算分配的決策上，會考慮不同因素，高端玩家的決策因素會更精細與多維度，除了產品客單價、競爭力和毛利率以外，還會額外考量季節性和運營人員經驗等問題。

3、更加註重打造產品競爭力

隨着流量分配機制更加成熟，PB流量入口也出現了新的變化。

Related的流量早已超越Search的流量，位居第一，這給商戶的啓示是關鍵詞在PB活動中的重要程度趨低，產品的描述、圖片、價格和評價等權重對引流的作用越來越重要。

用戶前端Popular的流量高於Category的流量，產品的PB競爭不再侷限於同類目之間的競爭，跨類目的競爭將會越來越主流，未來，產品競爭力將會成爲影響PB活動效率的重要因素。

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