根據電商數據機構平臺EcomHeat近期發佈的數據顯示，2023年11月份，線上購物平臺Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki在越南市場的交易額總計31.9萬億越南盾（約合12.8億美元）。
得益於多項促銷活動，尤其是當月的“雙十一”超級大促，本月有40.5萬名賣家收到了新訂單。
就市場份額而言，Shopee以72.7%“遙遙領先”，市場規模達到了22.7萬億越南盾；其次是TikTok Shop和Lazada，市佔率分別爲17.2%和9%；最後則是Tiki，市場份額僅爲1.1%。
Shopee在所有類別的產品中也大幅超過了所有其他網站。Lazada迎來了家用電器和電子設備等高價值科技產品的銷量暴漲趨勢，銷售總額達3850億越南盾。
與此同時，越南消費者也會TikTok Shop購買低價產品，例如衣服、配飾、化妝品以及食品和飲料等。
因此，TikTok Shop上銷售的產品平均價值最低，僅爲10.8萬越南盾，隨之則是Shopee（11.6萬越南盾）與Lazada（16.2萬越南盾）。
11月大促期間，電商平臺吸引消費者最常用的兩種策略主要是直播購物和聯盟營銷。
根據EcomHeat的數據指出，10月20日至11月15日期間，也是Shopee的“雙十一”超級促銷期，網站直播總共收到了7.22億次互動和6.03億次觀看。
11月11日是促銷活動最多的一天，Shopee上的直播觀看人數估計是平日水平的11倍，賣家平均直播時間爲7小時。“雙十一”當天，該平臺直播渠道Shopee Live的銷售額激增了44倍。
Shopee越南首席執行官Tran Tuan Anh表示，此次大促的豐收成果證明直播業務是值得投入的。提到直播，也不得不提到TikTok Shop。
據其2023年上半年報告顯示，平臺上的直播賣家和內容創作者數量分別增長了210%和330%。
聯盟營銷是一種營銷模式，其中營銷人員（通常是與之合作的KOL）推廣產品並在其社交網站上分享賣家網頁的鏈接，每當消費者購買產品時合作方就能獲得佣金產品。
Shopee表示，這是其在促銷活動期間促進銷售的最有效工具之一。例如，11月11日當天，網站活躍的KOL數量一度增加了79倍。
Green Shoots Radar的一項調研結果顯示，59%的越南消費者表示，年終通常是消費者購買傢俱、家用電器和電子設備等昂貴產品的最佳時機。同時報告結果還指出，75%的越南消費者對該國經濟增長持樂觀態度，55%的越南消費者表示自己在2024年的消費預算將有所提升。
然而，很大一部分越南消費者仍會投入更多資金進行儲蓄，43%優先考慮儲蓄的受訪者表示，他們會將收入的收入的10%-29%進行儲蓄。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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