什麼是內容營銷

無障礙登錄/註冊移動互聯網創業市場營銷微信內容營銷什麼是內容營銷？關注者 1,961被瀏覽 678,975關注問題 27 登錄後你可以不限量看優質回答私信答主深度交流精彩內容一鍵收藏登錄查看全部 222 個回答悟空啊 關注什麼是內容營銷？ 內容營銷就是通過向目標用戶羣體生產一些對於它們有價值且免費的內容，吸引他們關注，最終以商業轉化爲目的的營銷方式。
舉個例子：某些健身補劑品牌公司，通過在一些平臺網站（抖音，公衆號，小紅書等等）發佈一些健身乾貨內容文章，吸引對健身感興趣的目標人羣，提高自身品牌的知名度，最終的目的呢，當然就是希望這些吸引過來的人羣能夠購買他的產品。
這種就屬於內容營銷，而在以前互聯網普及度不高的情況，這些公司他們的營銷手段就是基本就是在電視電臺報紙網站彈窗廣告，或者線下地推。
內容營銷和傳統營銷區別 這二者的區別，從效果上來看。
傳統營銷常見手段有廣告短信，網頁橫幅廣告，電視電臺報紙廣告，這種方式的營銷效果明顯，但是呢，一旦停止了廣告投放，很快就消失在人們的印象中。

1,960被瀏覽 687,314 27 登錄後你可以不限量看優質回答私信答主深度交流精彩內容一鍵收藏登錄 Lucky知乎一切有關問題歡迎隨時諮詢！ 一切以文字、圖片、語音、視頻爲信息載體的都能叫內容，圍繞這些信息載體而展開的各種營銷活動就叫內容營銷。
這只是很淺層的理解，也存在一定認知誤區，因爲內容營銷不是侷限於以視頻、圖片、文字爲主的內容形式，也不只是發廣告、做活動、做IP等等，我們來看下美國內容營銷協會對於內容營銷的定義：有價值的：聚焦人羣細分與洞察，能夠真正解決用戶問題。
有關聯的：通過內容關聯用戶消費各個階段，達成不同階段營銷目標。
持續性的：有節奏與用戶建立持久關係，實現無縫、可持續鏈接，是內容最大化。
所以內容營銷本質上是指導如何做營銷的一種思維方式，是一種戰略營銷方式，適用於所有內容載體、媒介渠道和平臺。
內容營銷重點是通過高吸引力內容讓消費者主動來找你，而不是運營純媒介曝光，所以好的內容營銷策略要以用戶爲中心，而不是以渠道或產品爲中心，這一點要記住！

《內容營銷》是2017年中國傳媒大學出版社出版的圖書。
以互聯網時代爲背景，探討了新時期內容營銷的概念、原則、理論基礎、具體方式、實施策略和具體的文案撰寫。
圖書目錄 第一章 內容營銷概論 第一節 什麼是內容營銷 第二節 什麼是內容營銷學 第二章 內容營銷的基本原則 第一節 知識產權營銷 第二節 眼球營銷 第三節 自媒體營銷 第三章 內容營銷的理論基礎 第一節 內容營銷的營銷學基礎 第二節 內容營銷的心理學基礎 第四章 內容營銷方式(一) 第一節 情感營銷 第二節 飢渴營銷 第三節 新聞營銷 第四節 口碑營銷 第五節 娛樂營銷 第六節 明星營銷 第七節 公益營銷 第八節 定製營銷 第九節 體驗營銷 第十節 直銷營銷 第十一節 色彩營銷 第十二節 綠色營銷 第十三節 植入式營銷第十四節 旅遊景區營銷 第五章 內容營銷方式(二) 第一節 網遊營銷 第二節 微信營銷 第三節 APP營銷 第四節 數據庫營銷 第五節 社區營銷 第六章 內容營銷的實施 第一節 創建品牌資產 第二節 傳播品牌價值 第三節 客戶關係管理 第七章 內容營銷的文案 第一節 內容營銷文案的特點與原則 第二節 內容營銷文案的結構與類別 第三節 內容營銷調研與文案寫作 第八章 內容營銷的哲學思考 參考文獻 後記 感悟 作者簡介作者簡介 賴明明 四川成都人，經濟學博士。
現任汕頭大學長江新聞與傳播學院副教授，主要研究領域傳媒經濟、互聯網經濟、文化產業、區域經濟、香港經濟。
曾從事國際貿易業務，並先後在《香港商報》《香港文匯報》等傳媒機構工作十餘年。
主編《香港遊離島行》，《雙贏的未來》《全面深化改革與世界經濟》《國際貿易：理論與政策》《魔咒與契機》，主持與參與多項研究課題。

《精準內容——讓你的內容營銷品效合一》是清華大學出版社2020年出版圖書，作者黎媛。
內容簡介《精準內容——讓你的內容營銷品效合一》是資深品牌營銷專家黎媛多年經驗的結晶。
書中深入淺出講解精準內容的概念、消費者洞察、內容型產品、品牌爆點話題、精準媒介、種草帶貨等內容，幫助讀者用精準的“內容思維”實現品牌影響力可持續增長。
全書共8章。
第1章剖析《精準內容——讓你的內容營銷品效合一》的核心概念——精準內容，幫助讀者理解內容營銷的方法論體系。
第2章剖析“精準內容”的來源——消費者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及實踐。
第3章介紹通過製造“反向落差”“品類串通”、消費者“決策標準”打造自帶話題的“內容型產品”。
第4章是第3章的延伸與拓展，闡釋在產品包裝上做文章、跨界營銷、打造內容型周邊產品這三種近年來流行的內容營銷新玩法。
第5章介紹如何製造品牌爆點話題。
第6章介紹策劃讓人們有購買慾內容的四大策略和七大方法。
第7章介紹精準媒介相關概念、方法及實踐。
第8章介紹“精準內容”系統良性運轉的典型表現——“種草帶貨”。
《精準內容——讓你的內容營銷品效合一》內容安排合理，架構清晰，理論與實踐相結合，適合有一定工作經驗的品牌、市場營銷從業者，特別是品牌/營銷總監、CMO閱讀。
同時消費品（快消、美妝等）公司的創始人、CEO也可以從中獲益。
目錄 第1章 什麼是“精準內容”？ 001 “內容營銷”越盛行，企業越陷入“內容氾濫又無效”的境地 001 精準內容是內容營銷的大勢所趨 017 第2章 洞察：精準內容的根源 032 什麼是洞察？ 032 洞察什麼？ 037 怎麼洞察“真需求”？ 040 怎麼判斷你的洞察是否有效？ 053 第3章 精準內容：怎麼打造“內容型產品”？（上篇） 064 反向落差 065 品類串通 076 決策標準 087 打造“內容型產品”的誤區 097 看不見的精準內容 102 第4章 精準內容：怎麼打造“內容型產品”？（下篇） 106 在產品包裝上做文章—什麼是有內容的包裝？ 106 通過跨界營銷誕生內容型產品 114打造內容型周邊產品 128 三種“內容型產品”的三個特點 144 第5章 精準內容：怎麼製造品牌爆點話題？ 147 什麼是品牌話題？ 148 從品牌話題到品牌爆點話題：引爆點是什麼？ 152 怎麼給品牌話題的引爆點加“燃料”？ 170 打造品牌爆點話題的三大誤區 177 第6章 精準內容：怎麼策劃讓人們有購買慾的內容？ 184 四大策略 184 七大方法 213 第7章 精準媒介三問 228 問題一：媒介的本質是什麼？ 228 問題二：企業付費給媒介，到底買的是什麼？ 236 問題三：如今媒介的生態現狀如何？ 246 第8章 精準內容的典型現象：種草 257 什麼是“種草”？ ...作者簡介 黎媛，消費品品牌營銷專家。
從業經歷包括：《南方都市報》資深記者，駐香港3年，合著有《並非官話：香港高官的大智慧》；沃爾瑪中國總部、華潤置地總部品牌營銷相關負責人；Little Freddie（小皮）初創期品牌營銷顧問；FT中文網特約撰稿人，SocialBeta、數英網等專欄作者。