什麼是推廣營銷

營銷包含推廣。
最典型的例子就是七步營銷論的第五階段就是推廣。
什麼是“推廣”？“推廣”就是將產品和品牌信息告訴經銷商、消費者的行爲。
爲了讓消費者能快速認同產品的價值，我們必須主動與消費者進行溝通，讓消費者清晰地瞭解我們的優勢特點。
“推廣”有兩個部分組成，第一是推廣的內容，即我們要告訴消費者什麼；第二是推廣的媒體，也就是我們通過什麼渠道傳遞我們要告訴消費者的信息； “推廣”分爲品牌推廣、產品推廣、促銷推廣三種，“品牌推廣”着重於品牌形象的傳播；“產品推廣”着重於產品賣點的信息傳播；“促銷推廣”着重於產品優惠信息的傳播。
三種推廣形式可根據企業自身的特點和產品所處階段的不同而各有偏重。
比如現階段戴爾電腦偏重於“促銷推廣”，喜力啤酒偏重於“品牌推廣”，微軟則偏重於“產品推廣”等等。

營銷和推廣的區別與聯繫是什麼？ 營銷包含推廣。
最典型的例子就是七步營銷論的第五階段就是推廣。
什麼是“推廣”？“推廣”就是將產品和品牌信息告訴經銷商、消費者的行爲。
爲了讓消費者能快速認同產品的價值，我們必須主動與消費者進行溝通，讓消費者清晰地瞭解我們的優勢特點。
“推廣”有兩個部分組成，第一是推廣的內容，即我們要告訴消費者什麼；第二是推廣的媒體，也就是我們通過什麼渠道傳遞我們要告訴消費者的信息； “推廣”分爲品牌推廣 、產品推廣 、促銷推廣三種，“品牌推廣”着重於品牌形象的傳播；“產品推廣”着重於產品賣點的信息傳播；“促銷推廣”着重於產品優惠信息的傳播。
三種推廣形式可根據企業自身的特點和產品所處階段的不同而各有偏重。
比如現階段戴爾電腦偏重於“促銷推廣”，喜力啤酒偏重於“品牌推廣”，微軟則偏重於“產品推廣”等等。
爲什麼要“推廣”？

《網絡營銷推廣實戰寶典》是2013年電子工業出版社出版的圖書，作者是江禮坤。
內容簡介 《網絡營銷推廣實戰寶典》是一本較系統地介紹網絡營銷推廣實戰的教程，作者用10年的實戰經驗，凝聚成了《網絡營銷推廣實戰寶典》。
書中無太多長篇大論，全部是真刀真槍的實操。
書中涉及的技巧和方法，都是作者從實際操作中總結出來的成功經驗。
同時，作者的許多學生，也都用自己的實際行動，驗證了這些方法的可行性，所以《網絡營銷推廣實戰寶典》的含金量非常高。
《網絡營銷推廣實戰寶典》幾乎把全部的網絡營銷推廣方法都囊括了進來，包括QQ推廣、軟文推廣、論壇推廣、SNS推廣、問答推廣、百科推廣、分類信息推廣、RSS推廣、電子書推廣、圖片推廣、活動推廣、資源合作推廣、網絡推廣、新聞營銷、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、EDM、數據庫營銷、網絡遊戲植入營銷、事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、免費策略營銷、飢餓營銷、借力營銷、網絡危機公關、SEO、SEM等。
而且每種方法都寫明瞭如何操作，甚至列舉了許多應用案例。
目錄 推廣綜述 1.1 爲什麼要學習網絡營銷 1 1.2 什麼人適合學習網絡營銷 2 1.2.1 創業者的機遇 2 1.2.2 管理者的尷尬 4 1.2.3 失業者的選擇 5 1.3 網絡推廣與網絡營銷的區別 7 1.4 網站建設、網絡營銷、網絡推廣、SEO之間的關係 8 方法2.1 IM推廣（QQ推廣） 10 2.1.1 什麼是IM推廣 10 2.1.2 QQ推廣的特點 11 2.1.3 QQ適合什麼樣的推廣 12 2.1.4 QQ設置技巧 13 2.1.5 QQ溝通技巧 17 2.1.6 加羣注意事項 20 2.1.7 建羣注意事項 22 2.1.8 QQ羣推廣技巧 24 2.1.9 如何查找目標羣 27 2.1.10其他可以利用的QQ功能 28 2.1.11IM營銷 28 2.1.12應用案例 30 2.1.13本節任務 31 2.2 友情鏈接 32 2.2.1 友情鏈接的作用 32 2.2.2 什麼是優質的鏈接 34 2.2.3 堅決不換的鏈接 36 2.2.4 交叉鏈 37 2.2.5 獲取鏈接的渠道 39 2.2.6 建立友情鏈接管理表 40 2.2.7 本節任務 41 2.3 軟文推廣 41 2.3.1 什麼是軟文推廣 41 2.3.2 如何寫新聞類軟文 41 2.3.3 如何找新聞點 45 2.3.4 如何寫行業類軟文 47 2.3.5 如何寫用戶類軟文 50 2.3.6 如何擴大軟文的推廣效果 56 2.3.7 本節任務 63 2.4 論壇推廣 63 2.4.1 什麼是論壇推廣 63 2.4.2 論壇推廣的幾個階段 64 2.4.3 論壇推廣操作步驟1：瞭解需求 66 2.4.4 論壇推廣操作步驟2：尋找目標論壇 68 2.4.5 論壇推廣操作步驟3：熟悉目標論壇 68 2.4.6 論壇推廣操作步驟4：註冊賬號，混個臉熟 69 2.4.7 論壇推廣操作步驟5：準備內容 70 2.4.8 論壇推廣操作步驟6：“馬甲”來炒 72 2.4.9 應用案例 72 2.4.10本節任務 73 2.5 博客推廣 74 2.5.1 什麼是博客推廣 74 2.5.2 博客羣建 75 2.5.3 品牌博客 77 2.5.4 博客的搭建 78 2.5.5 本節任務 79 2.6 SNS推廣 79 2.6.1 什麼是SNS推廣 79 2.6.2 賬號策略 80 2.6.3 添加好友 80 2.6.4 最有效的手段——轉帖 82 2.6.5 十大終極方法 83 2.6.7 SNS營銷 85 2.6.7 應用案例 88 2.6.8 本節任務 89 2.7 問答推廣 89 2.7.1 什麼是問答推廣 89 2.7.2 回答問題 90 2.7.3 自問自答 93 2.7.4 應用案例 95 2.7.5 本節任務 96 2.8 百科推廣 96 2.8.1 什麼是百科推廣 96 2.8.2 如何創建有效的百科詞條 97 2.8.3 本節任務 99 2.9 分類信息推廣 99 2.9.1 什麼是分類信息推廣 99 2.9.2 分類信息推廣的要點 100 2.9.3 應用案例 102 2.9.4 本節任務 103 2.10RSS推廣 103 2.10.1 什麼是RSS 103 2.10.2 什麼是RSS推廣 104 2.10.3 RSS推廣的方法 105 2.10.4 其他聚合式推廣 106 2.10.5 本節任務 107 2.11電子書（電子雜誌）推廣 108 2.11.1 什麼是電子書推廣 108 2.11.2 電子書的製作 109 2.11.3 電子書的傳播 110 2.11.4 電子雜誌 111 2.11.5 實用案例 111 2.11.6 本節任務 112 2.12圖片推廣 112 2.12.1 什麼是圖片推廣 112 2.12.2 圖片推廣的形式 113 2.12.3 成功案例 116 2.12.4 本節任務 117 2.13活動推廣 117 2.13.1 什麼是活動推廣 117 2.13.2 策劃活動的要點 119 2.13.3 活動的形式 121 2.13.4 撰寫活動方案 124 2.13.5 方案範文 125 2.13.6 本節任務 128 2.14資源合作推廣 128 2.14.1 什麼是資源合作推廣 128 2.14.2 合作推廣的基本步驟 129 2.14.3 如何挖掘資源 130 2.14.4 資源合作的形式 133 2.14.5 合作的心態很重要 138 2.14.6 應用案例 141 2.14.7 本節任務 1423 網絡營銷方法 143 3.1 網絡廣告 143 3.1.1 什麼是網絡廣告 143 3.1.2 網絡廣告的形式 145 3.1.3 網絡廣告計費方式 148 3.1.4 網絡廣告投放步驟 149 3.1.5 網絡廣告數據監測 154 3.1.6 成功案例 156 3.2 新聞營銷 157 3.2.1 什麼是新聞營銷 157 3.2.2 新聞營銷的要點 158 3.2.3 新聞營銷的借勢策略 160 3.2.4 新聞營銷的造勢策略 163 3.2.5 新聞的發佈 167 3.2.6 成功的標準 168 3.2.7 本節任務 169 3.3 軟文營銷 169 3.3.1 什麼是軟文營銷 169 3.3.2 案例：腦白金的軟文營銷 170 3.3.3 軟文營銷的特點 176 3.3.4 軟文營銷的策略 178 3.3.5 實施時的注意事項 181 3.3.6 實戰任務 182 3.4 論壇營銷（社區營銷） 182 3.4.1 什麼是論壇營銷 182 3.4.2 論壇營銷的要素 184 3.4.3 論壇營銷操作步驟1：瞭解需求 184 3.4.4 論壇營銷操作步驟2：找到最佳的賣點 184 3.4.5 論壇營銷操作步驟3：製造不同階段的話題 187 3.4.6 論壇營銷操作步驟4：互動的設計 187 3.4.7 論壇營銷操作步驟5：階段性的手段和方案 190 3.4.8 論壇營銷操作步驟6：數據的監控 191 3.4.9 不火的原因 192 3.4.10應用案例 194 3.4.11本節任務 195 3.5 博客營銷 196 3.5.1 什麼是博客營銷 196 3.5.2 博客營銷的特點和優勢 196 3.5.3 博客營銷的形式和策略 198 3.5.4 博客營銷的要點 202 3.5.5 實用案例 204 3.5.6 本節任務 204 3.6 微博營銷 205 3.6.1 什麼是微博營銷 205 3.6.2 微博營銷的特點 205 3.6.3 微博營銷的作用 206 3.6.4 如何增加粉絲 208 3.6.5 微博營銷的操作要點 211 3.6.6 本節任務 213 3.7 電子郵件營銷（EDM） 213 3.7.1 什麼是電子郵件營銷 213 3.7.2 電子郵件營銷的特點 213 3.7.3 電子郵件營銷的作用 214 3.7.4 如何獲得郵件地址 215 3.7.5 許可式電子郵件營銷的內容策略 216 3.7.6 非許可式電子郵件營銷的僞裝策略 218 3.7.7 郵件營銷的一些注意事項 221 3.7.8 監測數據 223 3.7.9 本節任務 223 3.8 數據庫營銷 224 3.8.1 什麼是數據庫營銷 224 3.8.2 數據庫營銷的特點 224 3.8.3 數據庫營銷的作用 225 3.8.4 數據庫營銷的實施步驟 226 3.8.5 應用案例 230 3.8.6 本節任務 232 3.9 網絡遊戲植入營銷 232 3.9.1 什麼是網絡遊戲植入營銷 232 3.9.2 網絡遊戲植入營銷的特點 233 3.9.3 網絡遊戲植入營銷的方式 233 3.9.4 本節任務 2384 網絡營銷組合拳 239 4.1 事件營銷 239 4.1.1 什麼是事件營銷 239 4.1.2 事件營銷的作用 241 4.1.3 事件營銷的內容策略 242 4.1.4 事件營銷的操作要點 250 4.1.5 簡單的事件營銷方案 258 4.2 口碑營銷 259 4.2.1 什麼是口碑營銷 259 4.2.2 口碑營銷的步驟 260 4.2.3 如何引發口碑效應 261 4.2.4 策劃口碑營銷的關鍵 263 4.3 病毒營銷 264 4.3.1 什麼是病毒營銷 264 4.3.2 口碑營銷與病毒營銷的區別 265 4.3.3 病毒營銷操作步驟1：製造病毒 265 4.3.4 病毒營銷操作步驟2：發佈病毒 268 4.3.5 病毒營銷操作步驟3：病毒的變種和再傳播 269 4.3.6 成功案例 269 4.4 免費策略營銷 270 4.4.1 什麼是免費策略營銷 270 4.4.2 免費的目的和策略 271 4.4.3 免費策略營銷的形式 271 4.4.4 成功案例 273 4.5 飢餓營銷 274 4.5.1 什麼是飢餓營銷 274 4.5.2 飢餓營銷的步驟 275 4.5.3 實際應用 278 4.6 借力營銷 279 4.6.1 什麼是借力營銷 279 4.6.2 借力營銷借什麼 280 4.7 網絡危機公關 281 4.7.1 什麼是網絡危機公關 281 4.7.2 網絡危機公關操作步驟1：堵住信息根源 281 4.7.3 網絡危機公關操作步驟2：進行正面澄清 282 4.7.4 網絡危機公關操作步驟3：刪除負面信息 283 4.7.5 網絡危機公關操作步驟4：壓制負面信息 284 4.8 其他 2855 SEM 287 5.1 什麼是SEM 287 5.2 SEO 287 5.2.1 SEO的規則是什麼 288 5.2.2 網站應該如何優化 289 5.2.3 常見的SEO誤區 290 5.3 競價排名 291 5.3.1 關鍵詞精準度 292 5.3.2 引導頁 294 5.3.3 話術的設計 297 5.3.4 蒐集用戶線索與跟進 298 5.3.5 數據監測與優化 298 5.4 競價分析案例 299 5.4.1 總體投放概述 299 5.4.2 問題深入分析之一：匹配詞問題 305 5.4.3 問題深入分析之二：廣告創意問題 314 5.4.4 投放優化建議 317 5.5 百度底層營銷 319 5.5.1 什麼是百度底層營銷 319 5.5.2 百度底層營銷的特點 320 5.5.3 如何實施百度底層營銷 320 5.6 站外輔助 3216 網絡營銷七步引導法 322 6.1 網絡營銷第一步：明確目標 322 6.2 網絡營銷第二步：明確目標用戶 324 6.3 網絡營銷第三步：明確目標用戶的特徵 324 6.4 網絡營銷第四步：明確目標用戶集中的平臺 325 6.5 網絡營銷第五步：針對用戶特點展示產品亮點 326 6.6 網絡營銷第六步：確定策略和方法 327 6.7 網絡營銷第七步：將執行進行到底 327 6.8 效果監控與評測 328 6.8.1 建立合理的營銷目標 328 6.8.2 監控數據 329 6.8.3 計算用戶價值 329 6.8.4 計算渠道成本 330 6.8.5 渠道優化 330 7 實戰運用 3317.1 如何積累人脈 331 7.1.1 積累人脈的核心思想 332 7.1.2 積累人脈方法一：QQ 334 7.1.3 積累人脈方法二：線下活動 335 7.1.4 積累人脈方法三：混論壇 339 7.1.5 積累人脈方法四：撰寫文章 340 7.2 如何打造名博 341 7.2.1 建立博客的好處 341 7.2.2 博客定位 342 7.2.3 內容策略 343 7.2.4 學會與用戶互動 344 7.2.5 博客的推廣 344 7.3 如何運營推廣資訊類網站 346 7.3.1 資訊站的定位 347 7.3.2 資訊站的主題分類 349 7.3.3 資訊站的運營要點 349 7.3.4 通過內容頁做流量 351 7.3.5 資訊站的推廣重點 353 7.4 如何運營推廣論壇社區 354 7.4.1 論壇社區爲什麼如此難推廣 354 7.4.2 論壇的版塊策略 355 7.4.3 論壇的內容策略 356 7.4.4 論壇的用戶組策略 358 7.4.5 論壇的積分策略 359 7.4.6 論壇的任務策略 361 7.4.7 論壇的勳章策略 362 7.4.8 論壇的明星策略 363 7.4.9 第三方的插件 365 7.4.10論壇的團隊建設 365 7.4.11論壇的推廣 366 7.5 淘寶運營和營銷推廣 367 7.5.1 對內建設之店鋪裝修 368 7.5.2 對內建設之產品分類 370 7.5.3 對內建設之產品展示頁 371 7.5.4 對內建設之產品描述 372 7.5.5 對內建設之信用建設 374 7.5.6 對外推廣之淘寶內部免費推廣 375 7.5.7 對外推廣之淘寶內部付費推廣 377 7.5.8 對外推廣之淘寶外部推廣 379 7.6 企業網絡營銷的難點 381 7.7 神奇的單頁面營銷 384 7.7.1 單頁面營銷步驟1：建立頁面 385 7.7.2 單頁面營銷步驟2：流量導入 388 7.7.3 單頁面營銷步驟3：抓住潛在用戶 390 7.7.4 單頁面營銷步驟4：二次銷售——成交 3908 草根達人訪談 392 8.1 燕濤談網站運營管理及經驗分享 392 8.2 譚銘臻談如何做好淘寶網店 401 8.3 吳鋒推廣新秀的抉擇之路與團隊經驗分享 408 8.4 周錦增的獨家網絡推廣經驗分享 416 8.5 劉經贇談醫院網絡營銷與百度競價 423 8.6 常誠談搜索引擎與門戶網站的運營及發展 431 附錄 相關博客推薦 437作者簡介 江禮坤，國內著名實戰派網絡營銷專家，獨創落地式網絡營銷系統、網絡營銷3+2白金定律，其還是“推一把”網站創始人，弘亞美聯（北京）科技有限公司CEO、中搜等多家公司網絡營銷顧問、百度互聯網創業者俱樂部特約專家、電視欄目《前沿講座》特約專家、金鼠標網絡營銷大賽評委、雲營銷論壇聯合發起人、網絡營銷總裁班講師，2001年入行至今，從事互聯網行業十年有餘，擁有豐富的實戰經驗，在業內擁有極高的知名度和影響力。
其著有《網絡營銷推廣實戰寶典》一書，一年中再版八次。

《網絡營銷推廣實戰寶典》是2013年電子工業出版社出版的圖書，作者是江禮坤。
內容簡介 《網絡營銷推廣實戰寶典》是一本較系統地介紹網絡營銷推廣實戰的教程，作者用10年的實戰經驗，凝聚成了《網絡營銷推廣實戰寶典》。
書中無太多長篇大論，全部是真刀真槍的實操。
書中涉及的技巧和方法，都是作者從實際操作中總結出來的成功經驗。
同時，作者的許多學生，也都用自己的實際行動，驗證了這些方法的可行性，所以《網絡營銷推廣實戰寶典》的含金量非常高。
《網絡營銷推廣實戰寶典》幾乎把全部的網絡營銷推廣方法都囊括了進來，包括QQ推廣、軟文推廣、論壇推廣、SNS推廣、問答推廣、百科推廣、分類信息推廣、RSS推廣、電子書推廣、圖片推廣、活動推廣、資源合作推廣、網絡推廣、新聞營銷、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、微博營銷、EDM、數據庫營銷、網絡遊戲植入營銷、事件營銷、口碑營銷、病毒營銷、免費策略營銷、飢餓營銷、借力營銷、網絡危機公關、SEO、SEM等。
而且每種方法都寫明瞭如何操作，甚至列舉了許多應用案例。
目錄 推廣綜述 1.1 爲什麼要學習網絡營銷 1 1.2 什麼人適合學習網絡營銷 2 1.2.1 創業者的機遇 2 1.2.2 管理者的尷尬 4 1.2.3 失業者的選擇 5 1.3 網絡推廣與網絡營銷的區別 7 1.4 網站建設、網絡營銷、網絡推廣、SEO之間的關係 8 方法2.1 IM推廣（QQ推廣） 10 2.1.1 什麼是IM推廣 10 2.1.2 QQ推廣的特點 11 2.1.3 QQ適合什麼樣的推廣 12 2.1.4 QQ設置技巧 13 2.1.5 QQ溝通技巧 17 2.1.6 加羣注意事項 20 2.1.7 建羣注意事項 22 2.1.8 QQ羣推廣技巧 24 2.1.9 如何查找目標羣 27 2.1.10其他可以利用的QQ功能 28 2.1.11IM營銷 28 2.1.12應用案例 30 2.1.13本節任務 31 2.2 友情鏈接 32 2.2.1 友情鏈接的作用 32 2.2.2 什麼是優質的鏈接 34 2.2.3 堅決不換的鏈接 36 2.2.4 交叉鏈 37 2.2.5 獲取鏈接的渠道 39 2.2.6 建立友情鏈接管理表 40 2.2.7 本節任務 41 2.3 軟文推廣 41 2.3.1 什麼是軟文推廣 41 2.3.2 如何寫新聞類軟文 41 2.3.3 如何找新聞點 45 2.3.4 如何寫行業類軟文 47 2.3.5 如何寫用戶類軟文 50 2.3.6 如何擴大軟文的推廣效果 56 2.3.7 本節任務 63 2.4 論壇推廣 63 2.4.1 什麼是論壇推廣 63 2.4.2 論壇推廣的幾個階段 64 2.4.3 論壇推廣操作步驟1：瞭解需求 66 2.4.4 論壇推廣操作步驟2：尋找目標論壇 68 2.4.5 論壇推廣操作步驟3：熟悉目標論壇 68 2.4.6 論壇推廣操作步驟4：註冊賬號，混個臉熟 69 2.4.7 論壇推廣操作步驟5：準備內容 70 2.4.8 論壇推廣操作步驟6：“馬甲”來炒 72 2.4.9 應用案例 72 2.4.10本節任務 73 2.5 博客推廣 74 2.5.1 什麼是博客推廣 74 2.5.2 博客羣建 75 2.5.3 品牌博客 77 2.5.4 博客的搭建 78 2.5.5 本節任務 79 2.6 SNS推廣 79 2.6.1 什麼是SNS推廣 79 2.6.2 賬號策略 80 2.6.3 添加好友 80 2.6.4 最有效的手段——轉帖 82 2.6.5 十大終極方法 83 2.6.7 SNS營銷 85 2.6.7 應用案例 88 2.6.8 本節任務 89 2.7 問答推廣 89 2.7.1 什麼是問答推廣 89 2.7.2 回答問題 90 2.7.3 自問自答 93 2.7.4 應用案例 95 2.7.5 本節任務 96 2.8 百科推廣 96 2.8.1 什麼是百科推廣 96 2.8.2 如何創建有效的百科詞條 97 2.8.3 本節任務 99 2.9 分類信息推廣 99 2.9.1 什麼是分類信息推廣 99 2.9.2 分類信息推廣的要點 100 2.9.3 應用案例 102 2.9.4 本節任務 103 2.10RSS推廣 103 2.10.1 什麼是RSS 103 2.10.2 什麼是RSS推廣 104 2.10.3 RSS推廣的方法 105 2.10.4 其他聚合式推廣 106 2.10.5 本節任務 107 2.11電子書（電子雜誌）推廣 108 2.11.1 什麼是電子書推廣 108 2.11.2 電子書的製作 109 2.11.3 電子書的傳播 110 2.11.4 電子雜誌 111 2.11.5 實用案例 111 2.11.6 本節任務 112 2.12圖片推廣 112 2.12.1 什麼是圖片推廣 112 2.12.2 圖片推廣的形式 113 2.12.3 成功案例 116 2.12.4 本節任務 117 2.13活動推廣 117 2.13.1 什麼是活動推廣 117 2.13.2 策劃活動的要點 119 2.13.3 活動的形式 121 2.13.4 撰寫活動方案 124 2.13.5 方案範文 125 2.13.6 本節任務 128 2.14資源合作推廣 128 2.14.1 什麼是資源合作推廣 128 2.14.2 合作推廣的基本步驟 129 2.14.3 如何挖掘資源 130 2.14.4 資源合作的形式 133 2.14.5 合作的心態很重要 138 2.14.6 應用案例 141 2.14.7 本節任務 1423 網絡營銷方法 143 3.1 網絡廣告 143 3.1.1 什麼是網絡廣告 143 3.1.2 網絡廣告的形式 145 3.1.3 網絡廣告計費方式 148 3.1.4 網絡廣告投放步驟 149 3.1.5 網絡廣告數據監測 154 3.1.6 成功案例 156 3.2 新聞營銷 157 3.2.1 什麼是新聞營銷 157 3.2.2 新聞營銷的要點 158 3.2.3 新聞營銷的借勢策略 160 3.2.4 新聞營銷的造勢策略 163 3.2.5 新聞的發佈 167 3.2.6 成功的標準 168 3.2.7 本節任務 169 3.3 軟文營銷 169 3.3.1 什麼是軟文營銷 169 3.3.2 案例：腦白金的軟文營銷 170 3.3.3 軟文營銷的特點 176 3.3.4 軟文營銷的策略 178 3.3.5 實施時的注意事項 181 3.3.6 實戰任務 182 3.4 論壇營銷（社區營銷） 182 3.4.1 什麼是論壇營銷 182 3.4.2 論壇營銷的要素 184 3.4.3 論壇營銷操作步驟1：瞭解需求 184 3.4.4 論壇營銷操作步驟2：找到最佳的賣點 184 3.4.5 論壇營銷操作步驟3：製造不同階段的話題 187 3.4.6 論壇營銷操作步驟4：互動的設計 187 3.4.7 論壇營銷操作步驟5：階段性的手段和方案 190 3.4.8 論壇營銷操作步驟6：數據的監控 191 3.4.9 不火的原因 192 3.4.10應用案例 194 3.4.11本節任務 195 3.5 博客營銷 196 3.5.1 什麼是博客營銷 196 3.5.2 博客營銷的特點和優勢 196 3.5.3 博客營銷的形式和策略 198 3.5.4 博客營銷的要點 202 3.5.5 實用案例 204 3.5.6 本節任務 204 3.6 微博營銷 205 3.6.1 什麼是微博營銷 205 3.6.2 微博營銷的特點 205 3.6.3 微博營銷的作用 206 3.6.4 如何增加粉絲 208 3.6.5 微博營銷的操作要點 211 3.6.6 本節任務 213 3.7 電子郵件營銷（EDM） 213 3.7.1 什麼是電子郵件營銷 213 3.7.2 電子郵件營銷的特點 213 3.7.3 電子郵件營銷的作用 214 3.7.4 如何獲得郵件地址 215 3.7.5 許可式電子郵件營銷的內容策略 216 3.7.6 非許可式電子郵件營銷的僞裝策略 218 3.7.7 郵件營銷的一些注意事項 221 3.7.8 監測數據 223 3.7.9 本節任務 223 3.8 數據庫營銷 224 3.8.1 什麼是數據庫營銷 224 3.8.2 數據庫營銷的特點 224 3.8.3 數據庫營銷的作用 225 3.8.4 數據庫營銷的實施步驟 226 3.8.5 應用案例 230 3.8.6 本節任務 232 3.9 網絡遊戲植入營銷 232 3.9.1 什麼是網絡遊戲植入營銷 232 3.9.2 網絡遊戲植入營銷的特點 233 3.9.3 網絡遊戲植入營銷的方式 233 3.9.4 本節任務 2384 網絡營銷組合拳 239 4.1 事件營銷 239 4.1.1 什麼是事件營銷 239 4.1.2 事件營銷的作用 241 4.1.3 事件營銷的內容策略 242 4.1.4 事件營銷的操作要點 250 4.1.5 簡單的事件營銷方案 258 4.2 口碑營銷 259 4.2.1 什麼是口碑營銷 259 4.2.2 口碑營銷的步驟 260 4.2.3 如何引發口碑效應 261 4.2.4 策劃口碑營銷的關鍵 263 4.3 病毒營銷 264 4.3.1 什麼是病毒營銷 264 4.3.2 口碑營銷與病毒營銷的區別 265 4.3.3 病毒營銷操作步驟1：製造病毒 265 4.3.4 病毒營銷操作步驟2：發佈病毒 268 4.3.5 病毒營銷操作步驟3：病毒的變種和再傳播 269 4.3.6 成功案例 269 4.4 免費策略營銷 270 4.4.1 什麼是免費策略營銷 270 4.4.2 免費的目的和策略 271 4.4.3 免費策略營銷的形式 271 4.4.4 成功案例 273 4.5 飢餓營銷 274 4.5.1 什麼是飢餓營銷 274 4.5.2 飢餓營銷的步驟 275 4.5.3 實際應用 278 4.6 借力營銷 279 4.6.1 什麼是借力營銷 279 4.6.2 借力營銷借什麼 280 4.7 網絡危機公關 281 4.7.1 什麼是網絡危機公關 281 4.7.2 網絡危機公關操作步驟1：堵住信息根源 281 4.7.3 網絡危機公關操作步驟2：進行正面澄清 282 4.7.4 網絡危機公關操作步驟3：刪除負面信息 283 4.7.5 網絡危機公關操作步驟4：壓制負面信息 284 4.8 其他 2855 SEM 287 5.1 什麼是SEM 287 5.2 SEO 287 5.2.1 SEO的規則是什麼 288 5.2.2 網站應該如何優化 289 5.2.3 常見的SEO誤區 290 5.3 競價排名 291 5.3.1 關鍵詞精準度 292 5.3.2 引導頁 294 5.3.3 話術的設計 297 5.3.4 蒐集用戶線索與跟進 298 5.3.5 數據監測與優化 298 5.4 競價分析案例 299 5.4.1 總體投放概述 299 5.4.2 問題深入分析之一：匹配詞問題 305 5.4.3 問題深入分析之二：廣告創意問題 314 5.4.4 投放優化建議 317 5.5 百度底層營銷 319 5.5.1 什麼是百度底層營銷 319 5.5.2 百度底層營銷的特點 320 5.5.3 如何實施百度底層營銷 320 5.6 站外輔助 3216 網絡營銷七步引導法 322 6.1 網絡營銷第一步：明確目標 322 6.2 網絡營銷第二步：明確目標用戶 324 6.3 網絡營銷第三步：明確目標用戶的特徵 324 6.4 網絡營銷第四步：明確目標用戶集中的平臺 325 6.5 網絡營銷第五步：針對用戶特點展示產品亮點 326 6.6 網絡營銷第六步：確定策略和方法 327 6.7 網絡營銷第七步：將執行進行到底 327 6.8 效果監控與評測 328 6.8.1 建立合理的營銷目標 328 6.8.2 監控數據 329 6.8.3 計算用戶價值 329 6.8.4 計算渠道成本 330 6.8.5 渠道優化 330 7 實戰運用 3317.1 如何積累人脈 331 7.1.1 積累人脈的核心思想 332 7.1.2 積累人脈方法一：QQ 334 7.1.3 積累人脈方法二：線下活動 335 7.1.4 積累人脈方法三：混論壇 339 7.1.5 積累人脈方法四：撰寫文章 340 7.2 如何打造名博 341 7.2.1 建立博客的好處 341 7.2.2 博客定位 342 7.2.3 內容策略 343 7.2.4 學會與用戶互動 344 7.2.5 博客的推廣 344 7.3 如何運營推廣資訊類網站 346 7.3.1 資訊站的定位 347 7.3.2 資訊站的主題分類 349 7.3.3 資訊站的運營要點 349 7.3.4 通過內容頁做流量 351 7.3.5 資訊站的推廣重點 353 7.4 如何運營推廣論壇社區 354 7.4.1 論壇社區爲什麼如此難推廣 354 7.4.2 論壇的版塊策略 355 7.4.3 論壇的內容策略 356 7.4.4 論壇的用戶組策略 358 7.4.5 論壇的積分策略 359 7.4.6 論壇的任務策略 361 7.4.7 論壇的勳章策略 362 7.4.8 論壇的明星策略 363 7.4.9 第三方的插件 365 7.4.10論壇的團隊建設 365 7.4.11論壇的推廣 366 7.5 淘寶運營和營銷推廣 367 7.5.1 對內建設之店鋪裝修 368 7.5.2 對內建設之產品分類 370 7.5.3 對內建設之產品展示頁 371 7.5.4 對內建設之產品描述 372 7.5.5 對內建設之信用建設 374 7.5.6 對外推廣之淘寶內部免費推廣 375 7.5.7 對外推廣之淘寶內部付費推廣 377 7.5.8 對外推廣之淘寶外部推廣 379 7.6 企業網絡營銷的難點 381 7.7 神奇的單頁面營銷 384 7.7.1 單頁面營銷步驟1：建立頁面 385 7.7.2 單頁面營銷步驟2：流量導入 388 7.7.3 單頁面營銷步驟3：抓住潛在用戶 390 7.7.4 單頁面營銷步驟4：二次銷售——成交 3908 草根達人訪談 392 8.1 燕濤談網站運營管理及經驗分享 392 8.2 譚銘臻談如何做好淘寶網店 401 8.3 吳鋒推廣新秀的抉擇之路與團隊經驗分享 408 8.4 周錦增的獨家網絡推廣經驗分享 416 8.5 劉經贇談醫院網絡營銷與百度競價 423 8.6 常誠談搜索引擎與門戶網站的運營及發展 431 附錄 相關博客推薦 437作者簡介 江禮坤，國內著名實戰派網絡營銷專家，獨創落地式網絡營銷系統、網絡營銷3+2白金定律，其還是“推一把”網站創始人，弘亞美聯（北京）科技有限公司CEO、中搜等多家公司網絡營銷顧問、百度互聯網創業者俱樂部特約專家、電視欄目《前沿講座》特約專家、金鼠標網絡營銷大賽評委、雲營銷論壇聯合發起人、網絡營銷總裁班講師，2001年入行至今，從事互聯網行業十年有餘，擁有豐富的實戰經驗，在業內擁有極高的知名度和影響力。
其著有《網絡營銷推廣實戰寶典》一書，一年中再版八次。